近期,白电(指冰箱、空调、洗衣机等)产品涨价的消息的被业界讨论的沸沸扬扬,原因是原材料上涨、厂商埋单电器回收费、用工荒等。根据家电卖场反馈的信息显示西门子、博世、松下及三星等外资品牌的白电产品大多都已完成价格上调。但是国内白电也仅极少产品价格微涨,大部分白电产品价格并未上涨,虽然成本上涨,但大部分家电厂家通过各种方式维持价格稳定,不敢贸然涨价。

    “原材料等生产成本上涨,是白色家电涨价的主因。”天津市家电行业协会秘书长武淦表示,去年12月中上旬,国际铜价自突破9000美元/吨后屡次刷新历史高位。上海期货市场数据显示,铜价半年内同比涨幅达32%,而钢价连续两月上涨的势头也将延续到今年一季度。

    此外,因受煤炭成本上升影响,电价进一步攀升,加之2010年珠三角及长三角地区务工人员大量缩减,势必会推动今年家电制造业人力成本的上涨。【详情

    武淦说:“《废弃电器电子产品回收处理管理条例》也是涨价的潜在动因。”据了解,从今年开始,国家将首先开始对纳入废弃电器电子产品处理目录(第一批)的电视、洗衣机、冰箱、空调、电脑五类电器的废弃产品设立专项基金,相关生产厂家需承担基金缴纳义务,即废弃电器的回收处理费由厂家埋单。中国家电协会秘书长徐东生表示,对每种产品按照固定价格征收的可能性比较大,短期内企业很难把这部分价格转移出去,业内分析这笔费用很可能最后会转移到消费者头上。【详情

    大型家电企业受到“用工荒”冲击的可能性比较小,而中小家电企业可能要面临困境:“我们公司的业务旺季一般是在上半年,而到了下半年时,业务量减少许多,员工上班按件计酬收入就会降低,于是就会有不少员工为了多赚钱而跑到其他急需员工、工作量大、工资收入会更高的企业中去了。在这种情况下,我们不得不每年的年初,再重新招一批员工进来。”慈溪一家民营家电制造企业的有关负责人这样分析其常为招工所累的原因。详情

    人工成本上涨、人民币升值、原材料上涨都可以成为家电涨价的导火索,而往往涨价消息发出之后再通过节日进行大规模促销,以达到刺激消费的目的。而今年的家电涨价理由在少数业内人士的渲染下显得更加“充分”,妄自的推断也仿佛已经成为事实,涨价幅度猜测5%-20%不等。事实上,涨价有涨价的理由,不涨有不涨的道理,一场价格的博弈恐怕不会一时三刻便结束,更不会因阶段性的涨跌而定论。【详情

    西门子白电产品成为“涨价先锋”。部分洗衣机型号都做了100—200元提价,而冰箱的涨价幅度则在200—300元。【详情

    松下电器的销售人员表示,旗下的冰箱、洗衣机都在2月9日停止了促销活动,大多数产品价格上调了300—500元。【详情

    博世旗下的产品普遍上涨了300元左右。博世的一款原价为6790元的三门零度保鲜冰箱在春节前可以以4995元的价格购得,而现在的价格已经提升至5399元了。【详情

     专家点评:

     清华大学经济管理学院教授胡左浩

    “当前白电市场环境是内资企业为主导,所以此次外资品牌领涨需要冒很大风险。由于涨价本身存在多重诱因:一方面,新年伊始一些品牌进行产品更新换代,新产品通常价格较高;另一方面,因为成本增加带来的提价,劳动者的工资水平、待遇都有了大幅提高,无疑也增加了产品成本。此外,最重要的是,由于原材料价格飙升,也迫使白电企业提高售价。”另外,由于这些品牌在国内市场多主攻高端产品,购买人群的消费能力也比较高,所以价格的敏感度相对较低,这也是外资品牌有胆量领涨的原因之一。虽然原因是多方面的,但近段时间主要还是成本提高推动涨价。【详情】

    

    美的制冷集团营销总裁王金亮:“目前全行业压力都很大,但目前还没有涨价的计划,先观望市场动向再做决定。”【详情

    格力电器副总裁望靖东:“原材料成本持续上涨,给企业经营带来的压力非常大。现在大家都在坚持阶段。”并表示,目前正值空调销售淡季,大家都不敢贸然涨价,只有牺牲一部分利润来保住市场。【详情

    海信科龙(微博)总裁周小天:“相比去年底,原材料成本上涨已导致生产成本上涨了5%~8%。”虽然白电企业可能通过降低管理成本、运营成本和产品升级等手段来消化原材料成本上扬的影响,但以铜为代表的原材料成本涨得太猛,肯定会影响白电企业的盈利能力,企业的利润肯定会受影响。【详情

    东菱威力总裁刘亮:“以双缸洗衣机为例,生产成本至少比去年下半年增长了10%~15%。”表示,白电企业消化原材料成本上涨压力一般有三个步骤:一是提高运营效率、扩大销售规模,二是减少企业自身利润,三是略微调高市场价格,“但目前还没有涨价的计划,毕竟市场竞争太激烈了。”【详情

  其他声音

    国美电器市场负责人杨晓梅:“家电价格虽然会受原材料价格变化因素影响,但现在供需和市场高度竞争,价格应该更多的还是市场决定,目前,我们并没有接到供应商关于商品价格上涨的通知。”【详情

    苏宁有关负责人表示,目前各大白电品牌普遍采取了观望的态度,虽然没有明朗的涨价举措,但是涨价的想法肯定都存在,只是都在等待谁率先打响涨价第一枪。【详情

    新七天电器网负责人表示,目前已经收到多家国产品牌的口头涨价通知,冰洗等白色家电产品涨幅平均在5%左右。其中部分国产冰箱型号涨价幅度达到10%。【详情


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