国内品牌转型高端  冰箱市场酝酿变局

 

    5月11日,由中国家用电器协会、中国家用电器研究院指导,中国电子报社主办,国家信息中心、中怡康时代市场研究公司支持的“2011年度(第四届)中国冰箱产业年会”在北京盛大举行。来自工业和信息化部、中国家电协会等政府部门和行业机构的领导,海尔、西门子、新飞、美的、美菱、容声、海信、松下、LG、三星等主流冰箱企业的代表,以及业内专家、学者共150余人参会,共谋冰箱行业发展大计。2010年,受节能产品惠民工程、家电“以旧换新”等利好政策及楼市旺销的拉动,冰箱市场取得高速增长。全文

 2011年第四届冰箱产业年会文字实录

    2010年受节能产品回民工程,家电以旧换新等利好政策,中国冰箱市场取得高速增长。2010年中国冰箱产量和增长均在20%左右,冰箱产业全年产量超过7000万台,同比增长26.4%,销售6930万台,同比增长22.7%。其中国内销量又创新高,全年销售成绩5096万台,同比增速接近30%。 可以预见2011年国内冰箱市场冰箱竞争将更加激烈,冰箱产业近年来跨越节能升级,制冷机替代技术门槛,2011年将带来更多的机遇。今年冰箱销售旺季也将为冰箱企业重新构建竞争格局,提供良好的机遇。 【全文

wangjianzhong

 中国电子报社副总编辑  王建中

    各位领导、各位来宾、新闻界的朋友大家下午好。今天我们欢聚一堂在这里召开2011年(第四届)中国冰箱产业年会暨高端获奖产品标识推广仪式的活动,在这里我谨代表主办方中国电子报社向大家的到来表示衷心的感谢和热烈的欢迎。

    2010年受节能产品回民工程,家电以旧换新等利好政策,中国冰箱市场取得高速增长。

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海尔北京用户中心部长 郑炜

    2010年受节能产品惠民工程,家电已旧换新和家电下乡等利好政策以及楼市旺销的拉动,冰箱市场增长赢得了满堂彩。产业在线的统计数据显示,行业全年的产量为7058万台,同比增长26.4%,销售量6930万台,同比增长22.7%,其中国内销量又创新高,全年销售5096万台,同比增长的幅度接近30%,值得一提的是我国中高端冰箱市场正在进一步加速扩容。

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北京中怡康时代市场研究公司市场研究总监 彭煜

    我们下面来看一下整个冰箱市场的一个发展趋势,下面我的整个报告分成四部分给大家介绍2010-2011年度整个冰箱市场的发展状况。第一部分先看一下从2010年整个市场的发展情况来看,我们从宏观形势开始给大家做一个介绍。首先我们看到的是中国的2008-2010年的GDP以及社会消费品零售总额的一个数据。

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中国家用电器协会理副秘书长 陈 钢

    2010年受节能产品惠民工程,家电已旧换新和家电下乡等利好政策以及楼市旺销的拉动,冰箱市场增长赢得了满堂彩。产业在线的统计数据显示,行业全年的产量为7058万台,同比增长26.4%,销售量6930万台,同比增长22.7%,其中国内销量又创新高,全年销售5096万台,同比增长的幅度接近30%,值得一提的是我国中高端冰箱市场正在进一步加速扩容。

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三星电子中国总部经理 石美兰

    高端冰箱成为我们母品牌的一个代言人,高端冰箱市场表现不仅有良好的品牌美誉,还有推动我们销售起到一定的作用。我们冰箱市场占有率和消费者的认知度以及其他相关产品的市场销量起到不可或缺的推动作用。三星电子多年来一直非常关注我们冰箱行业发展和布局,进入中国以来三星冰箱根据市场变化推出多款优质产品。

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北京国美采销中心冰洗科业务主管 王大龙

    北京国美在冰箱销售当中有两个特点,第一是节能,第二是高端、大容积。为什么这么说呢?从门店的销售人员给我们的反馈基本上咱们消费者第一他们是否是节能,这是作为购买冰箱最大一个购买点。从我们数据来讲,今年高能效环保冰箱在我们销售占比已经达到了78.6%,这个较去年增幅在20%以上。

 

    2010年看出三门以以上中高端产品普及提速。整个行业的增速是量的增速是20%,零售量的份额平均份额也是在20%的水平线上。看一下,从分品类的产品来看,增速对多是三门产品,增速2011比09年当中,三门的增速达到是116.7%,是整个冰箱产品当中增长速度最高,其次是对开门冰箱,市场销售量增幅达到73.7%。多门冰箱市场增速是70.6%。总体来看双门冰箱是冰箱行业当中最主流一个品种,市场定位占整个销售量的比重可以达到79.2%。整个冰箱类型形成的格局就是双门冰箱为主体,高速增长是三门、多门和对开门的市场局面。

 

    近三年来整个市场复合价格变动是正增长2.3%。大家可能会看到,三年单门复合价格降到2.4%,双门下降到3.8%,三门10.8%,多门5.6%,对开们10.5%。这个极大的推动了我们整个冰箱行业的附加值和收益率。这是从产品趋势和价格趋势来看。

 

    2010年1月份到2010年12月份三门冰箱和对开门冰箱价格倍数关系由1月份1.81倍下降到12月份的1.65倍。可以提到一个概念,我们曾经做其他的研究行业里面做到的,如果说一个产品有另外一个产品他的价格倍数关系达到1.5倍以下的时候,基本上也就是说新的产品就会对另外一个产品进行替代的一个关系。

 

 

    城市当中如火如荼的中高端产品的升级,一定会带动三四级市场对商品的渴望。我们也看到一二级市场就是三门级以上的增长,意味着未来三门级以上的产品也将在三四级市场进行快速的上升通道。可以看到三年来,三门的平均价格由08年的4335块钱,降到2010年3354块钱,降幅达到43%,降幅非常大。对开门的冰箱由2010年9374,下降到7171,下降了24%。中高端产品的价格快速下降,进一步的推动了中高端产品在三四级市场的快速普及。08年中高端产品占整个市场不过也就是9-10%左右,三门的销售量的占比是比较高,在08年零售量占比达到了7.6。2011年随着市场价格快速下降,2010年三四级市场三门冰箱销售量占比提升到21.9%,销售地位提升了三倍多,价格下降了20%,但是他的销售地位提升了三倍。对开门冰箱也是获得很长足的进步,三四级市场08年的市场销售规模1.4%,2010年市场销售份额提升到4.2%的增长。

 

    2011年市场展望,中怡康预计整个冰箱国内市场规模将达到3818万台,同比增速8.6%,相比较去年20%的增速,中怡康有一个较大幅度的下调,中怡康相对比较领先看待一个冰箱市场自己的成长规律,一个消费潜力规律包括政策引导一个作用规律在这里面。同时我们认为2010年整个冰箱额的规模将会达到37%。

    产品型号:海尔三门冰箱BCD-252KSF

 

    产品报价:3799元

 

    推荐理由:海尔BCD-252KSF有着优雅恬静的外观设计,内部节能的变频压缩技术保证冰箱的高效的运行,经典的VC保鲜技术抱着食物的新鲜程度。

    产品型号:美菱三门冰箱BCD-237ZE3BD

 

    产品报价:3999元

 

    推荐理由:美菱BCD-237ZE3BD有着典雅的面板设计,而内部的净化空气的装置能够保证冰箱内部具有清新的环境。

    产品型号:美的三门冰箱BCD-220TGSM

 

    产品报价:2999元

 

    推荐理由:美的BCD-220TGSM是一款较为时尚的两门冰箱,低温自动补偿功能则保证冰箱的平稳运行,即使是遇到恶劣的气温环境,也可以从容应对。

    产品型号:海尔BCD-206TCZL冰箱

 

    产品报价:2999元

 

    推荐理由:海尔BCD-206TCZL有着创新的外观设计,优雅蓝色让人眼前一亮,内部具有压花铝板式蒸发器,保证冰箱的节能水平。

    产品型号:美的对开门冰箱BCD-555WKM

 

    产品报价:3999元

 

    推荐理由:美的BCD-555WKM拥有强大的制冷保鲜功能,并提供高达555L的容量,维立体送风风道设计保证冰箱的恒温效果,是对开门冰箱的首选。

    产品型号:美的对开门冰箱BCD-553WKM

 

    产品报价:7587元

 

    推荐理由:美的BCD-553WKM为了减少冷藏室每个角落的温度波动,采用多维立体送风风道设计,温度均匀。冷藏室内具有变温室,温度可以自行调节。

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