随着新的节能惠民工程细则的出台,空调市场的两个岔路的风向标终于指向了同一个方向——变频,2010年家电市场的火爆,是综合因素作用的结果 

家电下乡     2010年初,变频空调首次进入家电下乡中标名单。中标的变频空调可以享受由国家财政以直补方式按产品销售价格的13%给予的补贴。

节能惠民

    自2010年6月1日起,“节能惠民工程”对定速空调的节能补贴标准从2009年的300~850元,调整为150~250元,并且改为仅补贴新空调能效1级和2级产品。这项国家补贴政策的调整,成为变频空调的最大利好,客观上缩小了变频空调和定速空调的差价。

节能

    2011年,国家宏观政策继续对变频空调形成利好。1月,国家发展和改革委员会发布了《国家重点节能技术推广目录(第三批)》,电子膨胀阀变频节能技术进入目录。据称,国家将注资2亿元,力争到2015年将电子膨胀阀节能技术的推广比例从现在的20%提升为50%以上。
    如果说产业政策的引导只是从宏观趋势上给予行业指引或规划,那么以美的、海尔为代表的主流品牌对变频空调的极力主推,则是变频空调实现大规模市场销售的实质性推动力。随着志高、奥克斯、格兰仕等品牌纷纷宣布在2011年发力变频空调,中国几乎所有空调企业均已投身变频。变频空调已不仅是发展战略,而是必须紧跟的生存道路。

 格力 i系列柜机

 海信双模变频 荷塘月色

 海尔除甲醛

 美的超微感

 奥克斯壹系列

 志高铜抑菌

    面对迅猛而至的变频空调普及浪潮,相比拥有20多年生产经验的日本,中国空调行业缺少技术储备和经验积累,最主要的表现是变频空调上游核心技术缺失。

控制器  

    变频控制器主要包括IC控制和电力转换两大部分。后者的核心为逆变部分,通常采用集成的IPM功率模块以提高可靠性。而IC控制部分负责电机控制和整机系统控制。

    目前,家电用功率模块的主要供应商均为外资品牌,如飞兆半导体公司、三菱半导体公司、三洋半导体公司等。

    而在IC控制方面,中国市场的主要供应商为瑞萨、三洋、东芝、三菱重工、NEC、TI和IR等,也均为外资企业。

 

    家电整机厂商通常采用三种方式采购变频控制器。

    第一种,整机厂商购买瑞萨、TI等公司的通用电机控制IC,自己开发核心算法。

    第二种,芯片厂商提供电机控制IC,由芯片厂或者第三方与家电企业合作研发核心算法,家电企业开发变频控制器的外围电路。

    第三种,由专业变频控制器公司为整机企业设计整套方案。目前,一些中小家电企业主要采用第三种方式,即直接从专业变频控制器厂商采购变频控制器。国内品牌家电企业多采用第二种方式,如美的与IR合作,海信与NEC半导体合作,志高与意法半导体(ST)合作等。

    值得一提的是,正是由于中国空调企业严重依赖外资变频控制器,自2010年下半年以来,变频控制器供应持续紧张,并至今没有缓解。目前,全行业变频控制器的供应量缺口可能接近200万个,而短期内解决该问题的方法只有期待外资供应商扩大产能。

    对变频空调而言,最核心的技术专利大多掌握在国外企业手中,比如目前被广泛应用在变频空调上的扭矩控制技术,上世纪80年代就已经被日本企业掌握,但当时受制于配件不够完善,没有得到广泛的应用。而在我国,企业宣称掌握的核心技术大多是在这些技术上进行优化、改进和模仿,在诸多的技术层面还在学习的过程中,比如虽然我们的产品质量和服务水平有了大幅度的提升,但是在设计技术方面,我们的企业就还有待提高。

    目前,中国市场上销售的主流变频空调为能效4级和5级的产品,而放眼全球市场,真正的主流变频空调应该为现在中国市场的能效1级和2级产品,但是目前能够批量供应能效1级和2级变频空调的中国品牌寥寥无几。

    通过对卖场的观察,不难发现,国产品牌推出的变频空调确实罕见能效2级以上产品。对此,美的、志高等企业均表示,对更高能效等级的变频产品已有技术储备,但由于成本高、售价高以及消费者购买力有限,“没有必要现在就推广”。

    受技术结构影响,与定速空调生产相比,变频空调整体性能的通配性差,即便全部采购和使用最好的零配件,也未必能生产出合格和性能优越的变频空调。

 

美的

    ·美的东芝联合开发部落户美的,标志美的将全面掌握东芝开利变频空调核心技术,美的将在变频空调压缩机算法、风机风道、控制上继续巩固技术优势,极大促进了美的变频空调的研究与开发,并形成对变频空调全产业链强有力的掌控

    ·格兰仕在核心技术上和上海日立、日本东芝达成深度战略合作.

    ·海信在中国最早做变频空调而且是中国变频控制器技术标准的牵头制定者。自1997年推出中国第一台变频空调以来,海信变频空调已实现了六次升级换代,掌握了世界前沿的变频空调核心技术。

    ·格力和日本大金通过切实的合作,由格力控股51%,共同研发空调核心技术

 .
虽然目前我国空调行业稳步增长,但仍然存在着以下三个方面的问题:一是原材料价格不断攀升,尤其是铜、铝价格不断上涨,严重压缩了企业的利润空间;二是智能空调行业的赢利能力普遍出现了负增长,从一些家电上市公司的年报来看,销售额相对去年出现了明显的增幅,但是企业的盈利水平普遍下滑:三是国内新能效标准的正式和国外贸易壁垒的增多给企业转型和出口带来压力。
 2011年国内空调市场真的如此乐观?

空调    原材料价格的不断上涨、节能惠民补贴的取消预期、全国房地产市场的严厉调控和经济通胀压力及央行的连环加息等外部因素使得国内企业所面临的环境不容乐观,2011年国内空调市场仍需谨慎对待。

 售后服务存在风险 

空调

    仓促发力的变频空调市场在售后服务方面也面临着的巨大挑战。据了解,随着变频空调市场销售规模呈几何式快速膨胀,以及相应变频产品的使用时间上升,售后问题将考验各空调企业售后服务体系的技术积累。

    现阶段,中国绝大部分空调售后服务网点,在变频空调的售后服务上根本没有成熟的经验可以借鉴,前期市场基础薄弱,使得售后网点,尤其是国产品牌的售后网点在变频产品上缺乏积累经验的机会,并且工厂在这方面也没有针对性较强的成熟服务体系。

    与此同时,变频空调生产配套具有特殊性,模块化生产比较普遍,变频控制器的采购多采用整体解决方案的模块,这对绝大多数售后服务人员来说无疑是难题。因此,处于普及浪潮中的变频空调,却背负着很大的售后服务风险——一旦产品在使用一段时间后出现问题,将面临无法修复的窘境。 试想如果两三年后变频空调的电机出现问题,售后人员只能告知消费者必须换掉整块变频控制器,并为此支付上千元的维修费,这个行业将面临多大的灾难?

    空调行业压力太大,令企业不得不想些新办法吸引消费者。

空调

    服务战:白电巨头美的宣布从2011年1月1日起,凡购买美的变频空调的消费者,自购买之日起一年内,若因产品本身质量问题,均可享受一年“免费包换”服务;几乎同一时间,其老对手格力也公布了同样的售后政策。此前,家电产品的包换期通常为7天。这两家企业不仅在产品上频频交手,在售后服务也屡次过招,此前美的推出空调10年免费包修政策,而格力空调也是6年免费包修。 

价格战     价格战实际上,变频空调刚刚出现时,掌握变频技术的企业占据着优势,但当技术成为普众技术后,企业就开始祭出价格战抢占市场。近3个月,空调主要原材料铜的价格大涨25%。成本压力大已经是行业共识,但是为了维护和开拓市场份额,企业都在咬牙促销。尽管企业一直靠集中采购压缩成本,但现在原料涨价马上就要到厂家不可控的局面。也就是说,价格战可能很快就要结束

    空调的使用年限一般在10年左右,所以近几年才开始在市场中逐渐普及的无氟变频空调,其维修频次、保养清洗频次将在未来数年后迎来大幅提升,这便对厂家的售后服务力量提出来挑战。作为未来空调市场的主角,变频空调面对白电业激烈的市场竞争,利润空间肯定会逐步压缩,劳动力成本的增加带来的问题也会随之显现,届时是否还有能力承受日益攀高的劳动力成本,将会是空调生产者面临的一个严峻的问题。

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