2010年冰箱行业从未缺少主流事件,从年初的海尔发布物联网冰箱,到年中的松下冰箱轰轰烈烈的召回事件,至国产冰箱占领市场,外资老牌劲旅西门子冰箱退出销量前五,以及行业会议频频召开,到年底的美的冰洗瞄准年轻一代签约新代言人。2010冰箱行业那红红火火的业绩印证了其全年的发展。

    【事件回放】

    2010年1月23日上午,在青岛举行的海尔集团科技大会上,海尔发布了世界上首台“物联网冰箱”。海尔因此成为全球第一个、也是目前唯一推出“物联网冰箱”的世界品牌。

    作为一款跨时代的超级冰箱,海尔“物联网冰箱”拥有广阔的发展前景。原因是其虽然代表着家电业的发展趋势,但由于海尔冰箱已经掌握了可以规模化推广的独立的芯片技术,所以,产品的成本比市场上曾经出现过带娱乐功能的冰箱至少低一半。因此,海尔“物联网冰箱”具备了量产的条件,可大规模生产推广。

  

    海尔物联网冰箱知晓储存其中的食物的保质期、食物特征、产地等信息,并会及时将信息反馈给消费者。还能与超市相连,让消费者足不出户就知道超市货架上的商品信息,其次还能够根据主人放入及取出冰箱内食物的习惯,制定合理的膳食方案,并因此给消费者的生活带来全新的享受与体验。

    此外,它还是一个独立的娱乐中心。据海尔“物联网冰箱”的欧洲设计师弗朗西斯科介绍,这款冰箱还带有网络可视电话功能、浏览资讯、播放视频等多项生活与娱乐功能,让原本属于生活电器的冰箱成为一个娱乐中心。

  

    9月下旬,海尔集团在日本东京高调举办新产品发布活动,推出冰箱、洗衣机等100多款高档新品,并高调宣布“日本攻略计划”:2015年日本市场销售额递增4倍,超300亿日元。连续20年夺得市场销量冠军”。海尔冰箱国内市场销售总监靖长春对南都记者称,“通过在全球范围内整合资源,构建全球化工业体系,海尔冰箱将逐渐成为高端冰箱市场的第一品牌。”

   第74届国际电工委员会(简称IEC)2010年大会上,海尔代表中国冰箱企业提报了17项冰箱技术提案且全部通过大会审定,其中2项提案将发布为国际标准。而此前海尔全球第1亿台冰箱也于9月在意大利下线,这意味着中国冰箱企业正成为全球冰箱业发展的主导力量。
   海尔推出世界上首台“物联网冰箱”,不仅反应了其始终通过技术创新引领潮流的实力,同时也彰显出世界第一品牌的领袖风范。全球科技将进入一个前所未有的创新密集时代,物联网技术作为发达国家重点发展的新兴战略性产业,已经成为一个国家争夺经济科技制高点的战略重点,海尔率先在全球推出物联网冰箱既是自身创新能力的验证,也体现了世界第一品牌带动产业升级的社会责任意识。

    【事件回放】

     2010中国冰箱行业发展高峰论坛在北京举行,本次论坛的主题是“低碳前行,冰箱联盟”号召行业内的冰箱企业一起节能减排。节能减排对行业是非常有意义的企业。对于电冰产业低碳前行既是我们社会责任也是企业和产业的竞争力。

 进口品牌不同时期市场占比

 国产品牌不同时期销售占比

 不同时段国产品牌平均价格变化

 不同品类冰箱价格对比
  

    低碳是未来发展的方向,也是竞争力。中国冰箱项目,通过冰箱节能技术的推动和市场拉动,通过激励计划,在1999年到2005年几年间,我国冰箱能效水平提高了28%点几,冰箱的型号,产销量的比例都不断增加,我们能效标准水平也是国际一流的。

    【事件回放】

    2010年8月4日,国家质检总局在官方网站上披露,无锡松下冷机有限公司向国家质检总局递交了召回报告,决定从2010年8月4日起,召回2007年3月到2009年3月期间生产的29个型号共计36万台松下电冰箱。成为近年来国内数量最多的一次家电召回事件。

  

    松下此前发布的召回公告中透露,召回原因在于控制冷媒的零部件(冷媒控制阀)中采用了红磷阻燃剂,高温高湿环境下,可能造成冷媒控制阀线圈断线,导致发生“冷藏室不冷”或者“冷藏室过冷”的不正常现象,严重时还会发生冒烟甚至燃烧的恶劣情况。

    2009年3月后,松下使用的是符合ROHS规定的溴系阻燃材料。目前,溴系阻燃剂主要包括十溴二苯醚、四溴双酚A、溴化环氧树脂、十溴二苯乙烷等,其中欧盟的ROHS指令及中国的《电子信息产品污染控制管理办法》都允许十溴二苯醚使用。

   召回,其出发点是为了保证消费者利益,避免品牌形象受损。但在中国,却被很多企业认为是贬义词,认为召回就意味着产品存在缺陷,意味着品牌形象将受损。所以,国产厂商却鲜少涉及。松下召回让我们看到,企业在制度上缺少监管力度时,如何通过自身制度保障上保证消费者权益,如何赢得消费者认可。根据ZDC进行的调查,松下此次主动召回还是使得大部分消费者对松下表示肯定和赞同。

    【事件回放】

    多年来一直稳居中国冰箱市场第二位的西门子冰箱,2010年上半年在华销量首次跌出前五,市场份额跌至不足10%。号称“从不参与价格战”的西门子调低了其多款三门冰箱的价格,“跳水”幅度从300百元至600多元不等。西门子的破天荒降价之举,因业绩大幅下滑,博西家电副总裁、销售总经理吴建科于9月离职。

     西门子未来陷入一片“扑朔迷离”

西门子家电集团中国区副总裁、销售总经理吴建科

    在西门子工作了15年的西门子家电集团中国区副总裁、销售总经理吴建科辞职,西门子未来的发展也变得扑朔迷离。

    据悉,家用电器业务只是西门子集团的附属产业,只能为西门子集团贡献大约4.85%的业绩,且该领域近年来还处于不断下滑的状态。

  

    据家电调研机构奥维咨询(AVC)的监测数据显示,今年1至7月,西门子冰箱在华销量占比由2009年同期的10.8%跌至9.4%;销量排行由从2003年起一直保持的第二名跌至第六名,排在海尔、美菱、新飞、容声、美的等5家国产品牌之后。

    怡康公司数据显示,今年第一季度西门子冰箱机型销售构成中,2006年上市的冰箱对零售额贡献率仍然达到了31.3%。第一季度西门子上市的新品对零售额贡献率微乎其微。这使得西门子冰箱品牌形象愈发老化、落伍。

  

    西门子冰箱市场份额萎缩,由于缺乏技术创新,质量口碑下降。缺乏技术创新,从而导致机型老化程度严重。这也成为一个让西门子冰箱颇为头疼的问题。从目前看,西门子的0度保鲜技术自2002年上市以来,一直沿用至今。最近西门子推出的跨界变温区技术在冰箱行业内也早已是相当成熟的技术。

    【事件回放】

     11月10日,成功实现千亿级跨越的家电巨头美的又有大动作:正在热播的张艺谋电影《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨正式代言美的旗下冰箱、洗衣机全线产品。美的中国营销总部副总裁王金亮表示,此次邀请窦骁、周冬雨代言美的冰箱、美的洗衣机产品,正是看中了他们年轻、健康、清新、时尚的形象,与美的品牌“为人类创造美好生活”的企业理念一脉相承,相信未来窦骁、周冬雨和美的冰箱、美的洗衣机都能获得高速成长和跨越式发展。
  

    随着一二级市场更新换代的需求以及三四级市场的消费普及,国内冰洗市场不断扩容,并一直保持着20%-30%的快速增长,成为国内家电行业新的战略增长点。美的虽然是冰洗领域的新兴品牌,但在相继整合国内最专业、最具规模的冰箱、洗衣机制造资源基础上,产品销售规模快速增长、盈利能力持续增强,市场获得快速增长。截止今年10月底,美的冰箱、洗衣机产品实力和市场份额已经初具规模,综合实力稳居行业前二强,成为冰箱、洗衣机领域表现最耀眼的明星品牌。

  

    12月7日,“领鲜科技全球共享——美的凡帝罗法式冰箱全球同步上市暨2011年高端冰箱消费趋势发布”会议在北京盛大举行,白电巨头美的在高端冰箱领域再次发力,一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列高端新品,以创新的“双系统高保湿”保鲜科技、简约欧式的外观设计和多样化、个性化的产品阵容,未来在高端冰箱市场,美的冰箱将形成以凡帝罗系列为主体的三门、多门、对开门等多个产品类别。

   此次发布会现场还展出了凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等近20款高端冰箱新品,容量覆盖从220升至570升的超大主流容量段,多款机型应用原装进口变频压缩机、多系统多循环智能控温系统,可实现冷藏室、冷冻室独立精确控温,在保湿、超大容量、智能、变频、低碳等方面均有突出表现。

素材  本期专题编辑:吴妍  wuyan@hc360.com 联系方式:010-82297508