————引言————
在中国人的眼里,长虹是老大哥是中国家电的脊梁,但是面对国际家电业的迅猛变化,长虹却无法摆脱陈旧的印象。消费者需要更聪明的产品,更时尚的表现,也许在国际品牌的围攻和国内同行的超越中,人们会渐渐忘记那个老土的长虹。但是今天我们看到了一个全新的长虹,他也许不再是有雄浑体魄的肌肉男,却是一个跳跃于眼前的年轻少女。长虹洗刷掉身上多年的积土,以青春理智的形象站在我们面前,她是第一个洗头换面的家电巨头,她成了既久远又新鲜的一员,她的未来究竟怎样,我们拭目以待。
 长虹老形象——价格战
长虹屡屡吸引公众眼球是因为它对价格战的偏爱,而彩电在相当长的一个时期内又曾经是消费领域一个标志性产品。长虹吸引专业人士注意则是因为它比众多本土企业更早地遇到了更加前沿的问题。长虹遭遇前沿问题后每次“突破瓶颈”,无论经验或教训,都不仅仅属于长虹,而是中国企业界的共同财富。
 长虹老形象——中国彩电老大哥
据国际品牌实验室(WBL)评估,“长虹”品牌的无形资产价值高达330.73亿元,成为中国家电行业品牌价值快速提升的典范。
 长虹老形象——质量好,但是老土
长虹产品质量经过时间的锤炼,已经被众多消费者所认可。而在产品设计上,长虹也是以质量为重点,而不是特别注重外观和时尚的功能。正是这个原因,让消费者心中给长虹划上了一个“老土”的符号。
 新长虹——“快乐创造C生活”
基于对未来3C融合的战略把握,长虹将新品牌形象定位在了更具有人性化的“快乐创造C生活”上,通过提供3C融合的信息家电,为消费者创造更加聪明(Clever)、更加舒适(Comfort)、更酷(Cool)的生活,以此打造科技、时尚、快乐的国际化品牌形象。长虹此次发布会新品牌形象,适应了长虹打造全球品牌的需要。
 新长虹——大写“C”呈现新理念 徐静蕾是代言人
长虹的新理念是通过一个美化加工的大写字母"C"来表达的,代表聪明(Clever)、舒适(Comfort)、酷(Cool),长虹集团董事长赵勇将其含义诠释为“以消费者为中心,致力于3C融合信息家电的提供”。
 新长虹——迎接3C融合
第一:核心主张“快乐创造C生活”; 第二:从事3C融合的家电信息化; 第三:创造更加聪明(Clever)、更加舒适(Comfort)、更酷(Cool)的长虹产品; 第四:坚定长虹的改变生活的力量的理念。
长虹发布2005年报
长虹新品牌新闻发布会
 长虹为何要变?——适应时代还是暂缓压力
长虹面临的新形势
信息家电时代渐行渐近
改变老牌形象
 长虹的变脸对中国家电企业来说有无借鉴作用?
新华社 陈凯
这是一个变革时代,机会与剧变总是迈着同样的步伐一起走进我们。然而,这一切对于长虹,对于拥有敏锐观察力的无畏精神的长虹舰队而言,这正是千载难逢的大好时机。
工人日报 丁军杰
回顾即将过去的2005年家电业,长虹可谓是最为活跃的品牌之一。一年来,给我印象最深刻的就是,长虹已经改变以往低价格、低端产品的形象,正在以时尚、前瞻、新潮、高品质……
证券市场周刊 李明俞
四川长虹在2004年经历的困境是史无前例的。无论从媒体视角还是我周围朋友的眼光,四川长虹都裹挟在一片负面信息中:亏损,海外应收账款,陷阱的盈利能力……
华西都市报 李鸿友
电视、空调、手机、冰箱、IT、洗衣机……有史以来,长虹的产业阵容第一次如此强大整齐,让人看到了长虹王者归来的影子。但长城不是一天修成的,新兴产业要担起重担,尚需时日。
中国证券报 李少林
在饱受巨亏非议之后,曾经沉沦的彩电巨头,再次给人心的感观核心的希望。从组织结构的变化到产业的逐步转型,以及全新的广告形象,都告诉消费者,长虹正在开始一次全新的创业历程。
21世纪经济报道 郎朗
长虹的2005年可以用洗心革面来形容,在勇敢地一次性抛掉历史包袱后,今年4月在美丽的九寨天堂,赵勇董事长那句“长虹已度过最困难的时期”至今人在业内萦绕……
 长虹新闻动态 >>
 长虹:八亿美元等离子面板生产线动工 2006-11-14 
 中标数字电视转换 长虹速转型信息家电 2006-11-13 
 长虹彩虹联手 等离子电视价格有望下降 2006-11-13 
 长虹短期融资20亿 欲重振昔日彩电雄风 2006-11-13 
 长虹借力苏宁抛售“量子芯” 2006-11-13 
 长虹变脸 搭台苏宁强势启动岁末市场 2006-11-13 
 长虹:发行20亿元短期融资券获批 2006-11-13 
 中标天津数字电视整体转换 长虹速转型 2006-11-12 
 国产液晶遭外资打压 长虹复辟等离子 2006-11-10 
 长虹杯全国大学生感观创意设计大赛落幕 2006-11-10 
 长虹:“牵手”彩虹重振彩电“雄风” 2006-11-10 
 长虹杯2006大学生感观创意设计大赛落幕 2006-11-09 
 长虹佳华严格控制产品品质 2006-11-09 
 长虹杯06全国大学生感观创意大赛落幕 2006-11-09 
 长虹空调:成功模拟卧龙生态空气环境 2006-11-09 
 大跌眼镜 长虹LT4019P电视竟标价14999 2006-11-09 
 上市就降 长虹LT4299液晶电视野心不小 2006-11-09 
 卖场标价虚高 长虹37寸电视侃掉1000元 2006-11-08 
 长虹清理50亿元库存 70亿投资四大项目 2006-11-07 
 最便宜大屏 长虹40寸液晶电视不到8000 2006-11-07 
更多>> 
 徐静蕾成为长虹新品牌形象代言人

长虹代言人徐静蕾

长虹新闻发布会

徐静蕾现场发言

徐静蕾发布会现场

徐静蕾现场接受采访
 长虹新品牌形象新闻发布会现场

长虹新闻发布会

长虹董事长赵勇现场发言

长虹总经理刘体斌发言

奥美中华大区宋秩铭董事长

IC设计界杨刚博士

长虹朝华总裁祝剑秋

长虹新闻发布会现场

揭开“3C”新形象瞬间

新闻发布会现场答记者问

长虹战略 对3C诠释
 长虹新品牌形象新闻发布会现场花絮

现场花絮滑板

现场花絮:涅盘重生

现场花絮舞动

现场花絮
专题制作
肖利 程大宇 赵静静
电话:82297525
邮件:
点击发送