[导语]
    
     昨天(06年3月29日),据国内有关媒体报道,时隔3年之后,欧盟又对中国彩电祭出“反倾销大棒”,拟征收高达44.6%的反倾销关税。理由是康佳公司不愿接受欧盟的现场认证调查,因此根据当初欧盟同中方签署的“连坐”规定,令更多中国彩电企业面临结束欧洲之旅的可能。但调查后得知,欧盟方面虽然正在考虑对中国彩电恢复征收反倾销税,不过目前尚未做出最后的决定。中国机电进出口商会和康佳集团在昨天下午声明:至今并未收到欧盟委员会关于恢复征收反倾销税的官方证明。
    不管传言是否属实,我们的家电企业应该趁这个机会好好的审视自己。为什么时隔多年还是躲不过反倾销的阻拦?我们的应对策略是不是真的管用?请随我们一起剖析事件的始末,看看是否能得到一些启示。  


各方质疑反倾销传言
中国彩电曲线出口到欧盟
背景:免征反倾销关税协议时的承诺
    1988年12月,欧盟决定对所有来自中国的彩电征收44.6%的反倾销税,并一再延长反倾销期,中国彩电由此基本被排挤出欧洲市场。此后,中国彩电企业经过长期谈判,终于在2002年与欧盟达成协议,中国彩电企业在满足数量限制和价格承诺等条件之后,得以重返欧盟市场。而根据这项协议,任何一家中国签约公司违反承诺,都将被视为所有签字者违反规定,因此欧盟也将对其他6家企业同样征收重税。 
 事件概述
   
 ·直接原因:康佳违反规定说
    有传言称,欧盟重新对中国彩电实行反倾销的直接原因,是“康佳公司拒绝接受现场认证调查,违反了2002年7家中国彩电出口商与欧盟签署免征反倾销关税协议时的承诺”。
 ·中国彩电出口产品结构已经变化
    来自海关出口统计,2005年中国对欧盟出口显像管彩电数量比2004年降了14.3%;而液晶电视出口了90.6万台,增长了17.6%;等离子电视出口了2.97万台,增长了1.3%。
 ·各方质疑彩电反倾销传言
   多家企业表示:此次既没有从中国机电进出口商会处得到任何相关消息,也没有从欧盟方面得到官方的证实,只是从个别媒体处获悉,因此,在没有确定这一消息的准确性之前,不发表任何观点。
 ·商会否认欧盟彩电反倾销说
    2005年9月初,国内价格承诺企业曾致信欧委会提出执行价格承诺已无实际意义,意在放弃。此后,欧委会曾致函中国机电产品进出口商会指出,若中方违反承诺,欧委会将考虑撤销价格承诺协议,恢复对我彩电征收44.6%的反倾销税,但商会至今仍未收到欧盟的决定通知,商会也仍在按照价格承诺协议,履行定期向欧盟委员会提交承诺报告的义务。
 ·彩电巨头反应冷淡
    对于此次的反倾销传言,康佳、海信、长虹、创维、TCL等几大彩电巨头的反应与先前迥然不同,并称现在中国彩电出口欧盟的情况已今非昔比,更不会出现四年前的被动局面。
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透视“反倾销”
电视厂商,你敢对反倾销SAY NO吗?
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    电视厂商们通过减少CRT彩电出口,以平板为主力的调整产品线以及通过海外建厂的方式来回避欧盟的反倾销大棒,真的有效吗?近年,欧美市场对液晶、等离子、背投及数字电视等需求旺盛,平板代替CRT出口欧美成主流,但美国欧盟近年来对平板电视同样设置了限制性的门槛,比如税负也在10%以上,而欧盟反倾销范围也是会扩大的,厂商们在海外的工厂又有多少个能像厦华那样为了绕道规避反倾销将工厂从澳门到新加坡又从马来西亚、南非、捷克到波兰这样一路折腾?虽然目前电视出口能够用海外建厂规避,但,如若有朝一日中国的平板出口业务趋好,欧盟准备扩大反倾销范围之,将今日反倾销事件里绯闻主角由CRT换成“平板”的话,我们还敢对欧盟SAY“NO”吗?我们还能用海外建厂的方式来应对吗?

中企拆招反倾销:

一、海外建厂
二、合资、并购外企
三、调整产品线出口

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欧盟市场概况:

    据悉,美国87%的消费者在更新彩电时希望选购高清数字电视,2005年高清数字电视的需求就达1500万台。据了解目前欧盟进口平板电视中,80%以上来自日本和韩国,中国企业所占份额在10%左右。欧盟拟对进口的平板电视(液晶电视和等离子电视)统一加征14.1%的进口关税,业内人士指出,欧盟贸易保护主义对进口平板电视征税,就目前而言,也是对日韩企业的冲击最大。 而欧盟市场属于汤姆逊和飞利浦两大巨头传统势力范围之内,属于欧盟土耳其彩电业近年来飞速发展,年产量近3000万台,但多为CRT。关键一点是,土耳其彩电业在零配件方面依赖于从中国进口,与中国同属一条产业链。

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中国出口掠影:

中国机电进出口商会称,2006年1月,中国出口彩电586.1万台,价值6.1亿美元,同比增长64%,出口价值同比增长68.8%。其中,包括液晶电视和等离子电视在内的平板电视出口量占出口总量9.5%,但对彩电出口额增长贡献率高达53.4%,传统显像管电视出口占出口总量36.1%。但总体来看,平板电视出口价格在下降,利润在减少。 
 中企拆招反倾销 >>
    据了解,国内几大电视厂商多采取在海外建厂规避重税风险,加上巨头们所建多为平板工厂,看来厂商们已将赌注压向平板,所以也才有人敢站出来称:欧盟对CRT电视征收重税,影响不大!但看看厦华将国外工厂由新加坡一直搬到波兰,海外建厂延兵之计能撑多久?中国家电商就只有帮人OEM的命吗?
创维:对反倾销的看法及应对
        态度:创维新闻发言人沈健表示,不管这次反倾销是真是假,都几乎影响不到创维。由于欧盟的最低限价问题,创维早已经停止向欧盟出口显像管电视,目前出口的都是平板电视。

    应对招式:调整产品出口架构+海外建厂,创维在墨西哥和莫斯科两地设有工厂,在匈牙利新工厂名为创维力,面积为18万平方米。主要生产平板电视,建成后将达到年9000万美元销售规模。 
[全文
海信:对反倾销的看法及应对
        态度:海信出口公司负责人表示,海信出口到欧盟的彩电主要是平板电视。

    应对招式:调整产品出口+海外建厂。海信主要出口到欧盟的彩电主要为平板电视,在匈牙利工厂年产能达到100万台。通过匈牙利的海信工厂,海信电视将全面辐射法国、意大利等欧洲十几个国家和地区的3000万的巨大市场。
TCL:对反倾销的看法及应对
       看法:自从并购法国家电企业汤姆逊之后,TCL在欧洲市场的销售已全面使用汤姆逊品牌,根本不再涉及到中国品牌的出口问题。2005年中期该集团50%以上的主营业务收入来自海外 

    应对招式:并购外国企业+海外建厂。通过并购法国家电企业汤姆逊,在欧洲市场全面使用汤姆逊品牌。并在越南投资建厂
[全文
长虹:对反倾销的应对
       应对招式:海外建厂。在俄罗斯和印尼设立了彩电制造基地,并计划在捷克建家电生产基地总投资在1亿美元以上,首期建5条平板电视生产线,年产量100万台以上。在东欧的彩电年销售额约为几千万美元,并呈100%的增长趋势。
[全文
厦华:对反倾销的看法及应对
       看法:不会发表任何看法,也不会采取任何措施,只能是观望的态度,等待着欧盟的正式公告。厦华的累计出口额和出口量均名列前茅,是国产品牌第2、第3名两家总和的1.7倍,市场占有率近11% 。为此,2005年度厦华整体出口同比增长幅度也超过200% ,继续蝉联中国平板彩电龙头品牌。

    应对招式:海外建厂+核心技术上投入,实现‘三高’策略:高技术、高端产品、高额利润。不采用压低价格竞争的策略,不授予对方反倾销的口实;强化企业内部管理,建立一套符合国际规范的企业运行机制和财会制度;实现与国际接轨的财务报表体系;设有专责机构。
[全文
编辑:程大宇 梁娜
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 后记:
    从中国企业艰难的应对反倾销之路来看,如何在贸易中掌握主动权已经成为摆在企业面前一个不可回避的问题。面对欧盟这样的高门槛市场,我们的企业需要更多的应对策略。但是,归根到底,提升产品的竞争力和技术含量确是我们能看到的最佳的解决方法。这次我们虽然通过前一阶段的努力,减少了可能的损失。但是,一旦欧盟在平板电视产品上开始征收类似的关税。我们的企业就会面临新一轮的贸易大战,希望到那个时候我们的企业已经能够自力更生,正面的迎接挑战!