2008年,全球家电产品贸易额超过了2千亿美元,其中40%是小家电提供的,小家电贸易量超过800亿美元。在我们中国,小家电大约占到我们行业如果不算零部件的话,也接近50%的份额。2006-2008年,全球小家电进出口额是保持了一个非常10%以上的增长速度。2009年尽管遭遇到金融危机,小家电贸易额有11%下降,但是他的降幅比起大家电小的多,这也跟产品家庭必备品属性是分不开的。

 投身小家电非常值得

    小家电拥有巨大市场,家庭必备品的属性决定了这类产品应有巨大的市场机遇,而且是一个长盛不衰的产业。

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    在发达国家平均每个家庭拥有小家电大概是37-40几台,在我们国内应该说还有非常大的增长空间,这是小家电产品的特点。

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    小家电是一个时尚产业,又具有赠品和礼品等属性,它还有一个全球性,这一切为这个产业提供一个稳定市场基础,不断增加的一个市场前景提供了一个非常重要的作用。

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    2008年,全球家电产品贸易额超过了2千亿美元,其中40%是小家电提供的,小家电贸易量超过800亿美元。在我们中国,小家电大约占到我们行业如果不算零部件的话,也接近50%的份额。

 

 小家电全球贸易量

 

 

    从全球贸易量看,厨房类电器我们这里面包括厨房灶具、锅类,贸易量超过了7医台,通风与室内环境像风扇、室内加热器这类产品贸易量大约是4亿台,个人护理包括电吹风、剃须刀、脱毛及大概是5-6亿台,地面维护以洗尘器为例是1.5亿,其他电热类,电动类,还有电熨斗这个也接近5亿台。总的来说,小家电仅仅是贸易量是超过了20亿台,这是重大的市场。

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 各类小家电产品的市场比重

 

 

    从各类小家电市场比重,主要以厨房类电器为主。我们每一个家庭离不开三餐,厨房类产品大约占到贸易额的40%。其次,吸尘器,地面维护类产品占到贸易额14%,但在我们国内还有很大的拓展空间。透风包括室内加热器在国际市场贸易额也超过12%,个人护理是11%,其他是22%。总的来看,厨房类电器增长是比较稳定,透风类和室内加热器类最近最近几年出现一些下降幅度。

 

 

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 全球产业格局的发展趋势

    首先一个特点主要的消费市场由发达国家、欧美国家向新兴国家来延伸。小家电传统主市场是欧美国家,因为他们生活品位比较高。另外,由于他们分工很细,所以很多产品的细类在我们中国日用家庭,有的时候是不大容易想象的。

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    那么主要的发达国家,特别是以美国和西欧国家为主导。他们是一直主导这个产业,但是在最近几年,新兴国家像俄罗斯、中国,包括韩国,我下面也列了一下,大概有9个新兴市场。在2008年贸易额比2005年增长了66%,这显示出一个很快的上升势头。尽管金融危机受到一些影响,但是相信金融危机过后,新兴市场仍然具有非常好的前景,这是从消费市场看。

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 小家电的主产区与由西欧转移至东亚

 

 

    从主要生产国,过去大家也知道过去小家电核心产区是西欧,德国、意大利、法国、西班牙这些国家。现在小家电的主产区已经从西欧转移到了东亚,特别是我们中国。这里面我也给大家一个一个简单图表,从2002年到200年,主要5个主要发达国家,他们从市场比重31%下降到21%。中国和其他5个新兴发展中国家,我们出口比重从2002年35%增长到了2008年的47%。这个期间增长了12个百分点。

 

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 中国是全球小家电市场举足轻重的力量

 

 

    中国已经是全球小家电举足轻重的力量,大约占了全球70%左右,这是从贸易量和产量来看的。中国2008年小家电出口额大约占到全球市场37%,5个主要发达国家他们占了比重是27%,还有5个其他的发展中新兴国家大约占全球市场8%。从2002到2008年中国小家电出口额在全球市场是一个非常稳定,逐年上升的态势。2009年尽管遭遇金融危机,但是我们相信中国在全球市场比重不会下降。

 中国小家电出口品类

 

    在各类产品比重也不大一样,可能透风和室内加热器这类略有下降。厨房小家电,个人护理和吸尘器,中国在全球市场比例是稳步上升的。很多产品出口量基本上是在70%,有的高达80%,甚至90%。大家非常金融危机以后,我们小家电成长趋势,刚刚我们也谈到中国小家电业在市场的地位,是基本稳定,特别是主要发达国家,还有8个新兴国家。中国各类小家电产品,基本上出口比重都是保持在相对稳定的一个高的比重。

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 小家电产业的流程变化

    中国小家电从全球国际分工上我们行业处于什么样的情况。小家电业的业务流程,在90年代以来,是发生很大变化,大家也知道过去制造业,从产品市场调研,产品开发,产品的生产,加工到销售是一条龙,是企业自己来独立完成的。但是,在这个产业模式在90年代,80-90年代,面临着巨大的挑战。那么,90年代耐克模式,他把产品研发和营销这两个环节留给自己,把中间生产制造,发达国家他们成本高,盈利率不是很高的环节转移到发展中国家,在新兴市场上通过业务外包方式,也就是OEM加工的方式转出去。这种国际上产业分工,为大量的新兴国家小家电产业提供了非常重要的一个发展机遇。我们中国小小家电业也正式在国际产业这样一个流程模式变化的中间,获得了增量。

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 小家电业务模式不断变化 为企业转型升级带来新的机遇

 

    大家记住这样一个观点,这个业务模式继续在发展,我们中国的小家电业也并不干预,我们只是为发达国家的企业做代工。通过业务模式创新,我们很多优秀企业从国际产业分工中间,在更多环节我们是把它转移到了,通过拓展价值链的方式,提升企业的增值能力,通过各种业务模式的创新,为自己在国际小家电产业中掌握更多话语权,也在更多的环节,我们具备一定的支配力度。同时,我们很多企业也是在与客户相互依存,共同发展的战略合作关系中间为自己找到产业升级、转型这样一条可行之路。