【前言】 这一年,中国品牌正在从浮躁、盲目、喧嚣的境地中走出来,虽然复苏尚待时日;这一年,国美电器内战让我们重新审视家电渠道商业模式,重新掂量创始人与职业经理人的内涵,重新反思竞争的环境和规则;这一年,品牌之间的恶性竞争仍在持续,无论是国美与苏宁、格力与美的、格力与格兰仕等,但巨头之间的竞争都让我们开始洞悉市场的真相,海尔在沉默中悄悄蜕变,美的在悄然中实现增长,格力的专注越来越彰显出竞争力;这一年,日韩品牌尴尬进退,在中国家电规则和市场的双重道场里觊觎乃至重新布局;这一年,家电下乡在争议和质疑中渐趋规范,农村市场成为各大家电品牌征战的重阵,而消费者却在诱惑中变得更加理性起来;这一年,有品牌在消失,有公司在诞生,有人欢喜有人忧愁;这一年,世界发生了很多变化,旧的失衡和新的制衡在纠结;但,创新从来没有停滞,创新仍成为中国家电业发展的灵魂和主旋律。

 盘点之一:黑电 关键词:神马都是浮云 

    黑电厂商恐怕今年都有这个感觉,理想很丰满,现实很骨感。当你以为约会的是林志玲,兴致满满的进去发现等你的却是小月月,而且还不能换人时,你该怎么办?库存,降价,面板,提起这几个词电视厂商恐怕都是腰也酸了,腿也痛了,上楼时只有进气儿没出气儿了。神马黄金酒,脑白金,蓝瓶钙,补多少进去都是浮云。2010年国内平板电视全年需求规模预计2800万台,较之09年增幅仅为40%,自2004年以来增幅首次低于50%,未能达到多数彩电制造企业的预期,国内主流彩电企业整体经营状况微利或亏损。详细

 盘点之二:白电 关键词:燃烧的肾上腺

    我是天空里的一片云,偶尔投影在你的波心,你不必讶异,更无须欢喜,在转瞬间消灭了踪影——在现实面前,神马幻想都是浮云,这个真理,徐志摩早就说过了,你还不懂吗?几家欢喜几家愁,当黑电企业正在发愁库存的时候,白电企业也一样在发愁,产能不够,赶不上库存消化的速度,飙升的销售量让厂商肾上腺激素急速分泌,羡煞了众多黑电厂商。于是看准了白电的利润,很多都来横插一脚,抱着加入就盈利的美好期许开始新一年的厮杀。 山东“小鸭”要重回洗衣机行业,久不露面的“新飞”也欲进军洗衣机行业,就连国产彩电巨头康佳也誓言将白电作为第二大主业……近期这些众人耳熟能详的家电品牌相继宣布其“大白电”目标,白电行业的高利润率成为企业纷纷介入或扩军的前提。 详细

 盘点之三:小家电 关键词:给力

    2010年,小家电不再甘心扮演小角色了。谁能想到一个小小的豆浆机,九阳也做得有声有色,可是才喜在眉梢,就忧在心头了,原本占据的绝对垄断份额由于美的插手,情况就变了。而电压力锅却不甘心只做点主食,扩张领域,市场前景十分看好。详细

 

    【后记】:有人说2010年是辛苦的一年,CPI节节升高,房价貌似在无尽头的飙涨,工资却是那定海神针,原地不动。无怪乎人们说,2010道德在书本里,国土在肺里,幸福在梦里。增长、创新、挑战一个个厂商喊了一年的口号,最终都变成财报上面的业绩有喜有忧,却都是对2010的最好诠释。

                 本期专题编辑制作:吴妍               联系电话:010-82297508             E-MAIL:wuyan@hc360.com