.
 .
 .
 .
 冰箱平稳发展 品牌集中度提高

 

    据白皮书统计2009年全年销售趋势以及2010年1—5月重点城市的销售规模,预计2010年全年重点城市与去年同期同比增长21%左右。城市市场2010年销售规模可达2160万台,其中高端冰箱比例有望达到35%左右,销售规模在750万台,加上2010年家电下乡1500万台左右的整体规模,2010年国内电冰箱市场整体规模可望达到3500万台。

    2010年注定是国产高端冰箱高速发展的一年,品牌集中对再次提高,国内品牌尽显优势。海尔卡萨帝、美的凡帝罗等本土一线冰箱品牌无论是技术还是在质量上都拥有了与欧美、日韩等外资品牌较量的资本。一线高端冰箱的生产销售呈现了井喷式的巨大增长量。国产品牌突破,三四级市场大热。国内厂商在家电下乡上具有较强渠道优势,加上对政策信息的准确掌握,使其能够迅速推出适销对路的产品。

 .
 2010冰箱技术发展情况

 

    2010年以节能为卖点的变频冰箱迎来发展黄金期。大部分节能冰箱的耗电量往往仅有同容积段变频产品的一半左右。变频技术作为一项低碳、环保的高新技术,在节能、减噪、环保等多方面优势明显,已然成为冰箱行业发展的必然趋势。

    “低碳节能风”在2010年吹的张狂而肆无忌惮。低碳、绿色、节能等新产品层出不穷,特别是在海信、美的等大企业的强势推动下,快速在市场上形成一股“绿色低碳”的消费热潮,成为引领未来发展趋势的主流热潮。

    多门、保鲜技术也成为冲击市场的主力军。而2010年主打的风冷无霜技术更是在原有的基础上极大开发了冰箱的性能,通过冰箱内部风扇吹风来除去冰箱内部水汽,达到无霜的效果,省去了使用者经常除霜的困扰。

 

 

 .
 高端冰箱快速增长推进产业升级

    

    进入2010年以来,高端产品销售规模扩大,使得成本降低,因此价格逐渐呈下降趋势,更合理的价格也促进了三门冰箱的推广普及。冰箱的高端化成为不可逆转的浪潮,在城市市场上,对开门、三开门冰箱已经成为新的消费主流。2010年高端三门冰箱销量比2009年同期增长6.2%。而且这一类产品的价格,不断下调,并有望在今后3年内成为城市市场的主力产品机型。此外,随着这类产品价格的下调,在农村市场上,对开门和三开门产品也将会受到部分群体的青睐。

    目前,高端冰箱在保鲜节能和精确控温、制冷性等核心技术均已成熟,另一方面,随着高端冰箱系列产品阵容的不断完善,高端冰箱在产品的外观设计、分类储存、抑菌除臭等人性化细节等方面也越来越受到消费者的认同,不断扩容的队伍进一步降低了商品价格。

 

 .
 国产品牌领军高端冰箱市场

    

    国产高端冰箱品牌进一步加强与欧美、日韩等外资品牌的市场角逐。由于海尔冰箱在变频领域拥有的独特技术,使其将全球白电第一品牌的荣誉收入囊中,完成登顶世界名牌的最后一步。2010年上半年,海尔冰箱在中国冰箱市场本土品牌阵营中更以较大优势领先于其他本土竞争对手,品牌关注比例高达55.8%。另外值得关注的是,美的在推出大白电战略的布局后,便通过并购华凌冰箱快速切入市场,又推出美的品牌开拓中高端冰箱市场,走出了一条差异化、全覆盖的新增长道路。

    海信科龙在经历了3年的重组磨合后,于2009年迎来了其在冰箱市场上的快速发展,海外出口逆市飘红,国内销售稳步增长。而长虹对美菱的并购,则实现了当年并购,当年发展,当年翻番的无缝对接,还在美菱原有的产品和技术的优势中注入了长虹对市场布局、新网络开发等新动力。

    

 .
 .
 .
 大容量、多门冰箱受关注

    

    购买高端冰箱的主体为一二线城市的高收入人群,由于变频技术调节保鲜室温的能力比较强,一线冰箱品牌同时纷纷推出多门和三门以上的高端冰箱产品。2010年,我国冰箱总零售总量同比增长19.45%,其中以三门、对开门和多门冰箱为代表的高端产品上半年销售量占28.6%,同比去年增长83.3%。

    三门冰箱占领市场,2010年比去年同期增长6.2%。其中,由于大容量冰箱的设计可以保证专物专放、防止食品串味,不同温度于技术可以保证不同食品的新鲜程度,也方便食品的分类储存和寻找,更符合现代人的需求,因此大容量的高端冰箱成为销量增长的新亮点,多门冰箱以及对开门冰箱进一步挤压双门、单门冰箱的市场份额全年销售量分别增长58.4%和50.2%。

 

 

 .
 国产品牌领军高端冰箱市场

    

    随着我国经济的发展,对比2006年和2010年的购买冰箱关注因素可以发现,价格的第一关注地位已经明显被取代,价格已经不是影响冰箱购买的重要因素。作为高端冰箱的主要购买者们更加关注的是节能。在低碳风劲吹的今天,节能绿色、低碳的产品成为市场的宠儿。

    除此之外,保鲜和品牌号召力,排在消费者关注的二三位。消费者普遍认为冰箱的保鲜能力是冰箱性能和技术的着重体现,而品牌号召力则是冰箱质量和服务的保障。

 

 

 

    

    

    

 .
 消费者关注与购买的品牌

    

    根据调查,西门子成为消费者关注量最高的高端冰箱品牌,可以看出西门子在高端冰箱领域常年累积起来的优势。海尔冰箱在中国冰箱市场本土品牌阵营中更以较大优势领先于其他本土竞争对手,另外美的在今年在推出大白电战略的布局后,以新形象、新技术赶超容声、新飞、美菱成为本土品牌的关注亚军,关注比例直线上升,成为消费者关注的第三名。

    但是在真正购买的过程中,消费者的购买选择第一位是海尔,美的和西门子位列第二三位。可见,冰箱的价格因素和技术因素也在消费者的过程中起到了重要作用。

 

 

    

    

 .
 .
 冰箱市场消费需求

    

    目前,消费者主要以肉眼判别事物保湿保鲜的情况。大多消费者认为,外形干瘪的食物一定不新鲜。因此,保湿对于保鲜有着重要意义。由于水分和实物的新鲜程度密切相关,冰箱保湿效果的优劣在日本等发达国家已经成为消费者关注的主流。

    中国家电研究院副院长宫滨表示,对冰箱保鲜和节能技术的不断创新和探索,已经成为各冰箱企业差异化竞争的优势所在。

 

 

 

 

 

       

 .
 2011年冰箱趋势—高保湿走俏

    

    2010年伊始,随着几大冰箱企业纷纷发力冰箱保鲜以及随着人们对于食物保存要求的提升,冰箱的保鲜功能也愈发受到人们的关注。近年来,市场上出现了“零度保鲜”、“原味保鲜”、“生物保鲜”、“VC诱导保鲜”、“光合保鲜”、“光触氧保鲜”、“双核保鲜”等保鲜技术,企业在未来将围绕保鲜展开新一轮的较量。

    而风冷无霜技术带来的风潮使得消费者对食物保湿的需求增大,事物只有湿度高,含水量高,才新鲜。高保湿技术突破了传统的保鲜概念,以保湿来重新演绎保鲜的极致。这成为未来几年消费者的主要需求,高保湿产品有巨大的市场提升空间。

 

 

 

 

 .
 2011年冰箱趋势—低碳依然亮点

    

    作为未来冰箱技术发展的方向,变频技术明年也将成为高端家电的一大发展趋势。变频冰箱是通过5摄氏度、0摄氏度等温控点的转速调节,使食品温度冲击变小,减少食品水分流失,节能效果也相应提高。据了解,变频技术在中国市场主要应用在300升以上的大容量冰箱上。对于容积在250升(尤其是300升以上)的大容量冰箱来讲,其最显著的优势是提高制冷效率、省电节能。此外,在可以快速制冷的同时还可以将温度波动范围控制在较小的范围,从而达到更好的保鲜和保湿效果。

    中国冰箱制造业肩负着用低碳产品引导低碳消费的使命。2011年随着“绿色低碳”更加深入人心,企业对这一趋势的推动上也不仅局限于产品概念和趋势的引导,而是从整个产业链的角度,立足产品技术创新和产品创新,在原材料采购、产品研发生产、终端销售及回收再利用等各个环节构建“绿色产业链”。

素材  本期专题编辑:吴妍  wuyan@hc360.com 联系方式:010-82297508