空调行业量额双降 倒逼企业回归理性竞争
    8月27日,由中国家电网主办的主题为“风.云.变.焕且行且转型”的2015空调行业高峰论坛上,国家信息中心发布的数据显示,2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%,而销售额同比下滑幅度达到了更高的10.50%。空调市场是否就此盖棺定论?国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹却认为,虽然库存和价格战对2015冷年整体空调市场产生了波动性影响,但空调这个竞争充分、品牌格局成熟的市场,依然出现了可圈可点的亮点,2016冷年以及未来2、3年,企业竞争的着力点可以朝着这些方向推进。...[详细]
 中国空调行业高峰论坛文字实录
    去年的这个时候空调论坛我们也是在这个会议上发布了白皮书,在相对低迷的市场背景下空调市场在家电行业是一枝独秀,销售量的同比国内市场是16.2%,销售额增长17.5%。去年的业绩现在看来还是非常的好,我们行业也是为之鼓舞。在进入2015冷年以后,整体市场受到了经济持续低迷的影响,包括我们的房地产也是比较低迷的,在这种影响之下,可以说市场表现不尽如人意,雨漏偏逢连天雨,把我们市场翻盘的这些希望也浇灭了。...[详细]
中国家用电器协会副理事长 王雷

    对于价格战,初衷是为了把高库存消化掉,但是从实际的情况来讲,这样的一种价格战也导致了盈利能力大幅度的压缩,或者说下降。我们现在正面临着空调行业的转型升级这样一个关键的时期,这种价格战既不理性,也不合时宜,效果当然也是没有达到预期。所以作为企业,我们认为还是要技术创新,用产品品质来满足消费需求。我们现在需求是在升级,用这样的一种不断进步的方式来推动我们这个行业的健康发展。比相对低迷的线下市场,2015冷年空调线上的销售相对是出彩的,随着网购的人数持续攀升,电商物流配,安装,售后服务也是日趋完善,今年“互联网+”的提出,电商的发展环境也是更好,我们在线上的渠道布局方面也是做得更重视,更好了。 ...【详细

国家信息中心信息资源开发部副主任 蔡莹

    整体市场用“冲高回落”这么一个词,确实是这样,2015冷年城市市场的销售量是3100万台,乡村市场的销售量是946万台,合计销售总量是4046万台,与去年同期相比2015冷年同比增长-5.40%,销售额的同比增长是-10.5%。我们从2010-2015冷年几个年度的销售变化情况,应该说从2013年开始,空调市场已经开始向上的状态,但是2015冷年是2013年以来国内市场首次出现负增长,特别是和去年同比增长相比,回落的幅度非常明显,我们很多企业感觉到2015冷年很痛苦,确实,因为那个幅度确实很大。 主要的原因我们总结了一下,一个就是所谈的有效需求不足,第二就是产能过剩,库存压力加大。 ...【详细


 空调销量同比变化

 整体价格对比

 品牌集中度变化
国家信息中心对外合作项目三处处长 周晓芳

    现在市场上有很多技术,为什么我们选择R290呢?是这个技术本身决定的,R290不破坏臭氧层,对气候破坏没有影响,影响很小,不会受任何的公约限制,不会受任何的法规影响,是自由的。当年行业选择这个,也是因为本身节能的特性,本质是非常好的,所以符合节能环保大的方向。而且我们R290产品灌注量非常低,是所有制冷剂灌注量最小的,R410可能要灌1公斤,而R290只需要300克,对资源是非常有好处的,而且还可以用更少的材料,一方面环保了,另一方面总体来说对降低成本是有利的,因为用了材料少了。对于中国行业来说,特别是家电行业,已经不是三十年前了,我们已经具备了开发技术,我们可以自主开发,也可以占据市场的主导地位,我们已经可以自主的推出中国的技术,这是中国企业的机会,当然也是一个挑战。 ...【详细

北京市气象局高级工程师 张明英

     空调就是为了制冷吗?夏天制冷,但是实际上也可以用在制热上,和一般的暖气可能还有差异,如果把空调的制热的效益提高,能跟电暖气相仿,为什么空调不会取代他们呢,这样就不会只是夏天才卖空调了。另外,比如说夏天,夏天有几种情况,我们有干热感和闷热感,闷热就是湿度大,温度并不一定特别高,35度,37度,湿度只有10%几,你会感觉到热,但是感觉要好手多了,阴凉的地方就会感受不一样了。我们空调仅仅只考虑到温度不行,如果考虑到湿度会更好。比如制热的空调,北京地区到冬天就存在这个问题,非常干燥,如果空调制热同时还有加湿的作用,这样的空调是老百姓都会欢迎的。所以要考虑到温度,同时也考虑到湿度,这样效果会更好一些。好多空调做的PM2.5,我感觉到还不如考虑到湿度的情况,是增湿还是降湿,这样效果更好一些。 ...【详细

奥维云网空调环境事业部总经理 刘大任

     预计2016年去除极端天气因素,2016年整体销售情况我们偏保守观点处于整体下滑。整体销量会有4.1的下滑,销售额有6.3的下滑,这是我们对2016年冷年市场一个预测,那么线上市场来说还会有小幅增长,那么我们线上在销量上2016年冷年占比16.3%,销额达到市场10.9%这样一个水平。农村百户拥有量还是比较低的,如何让更多下面一些消费群体去接受去改变他们一些使用和消费的习惯,这也是我们未来市场发展的一个方向。我们不希望线上市场是低价产品倾销地方,而是真正能服务好未来80后、90后、10后,甚至未来更年轻的消费群体。 ...【详细


 线上整体市场

 线上市场表现

 移动端渗透率
今日头条运营策略总监 谭晓博

     他们究竟看中什么原因才会买空调,究竟空调性能能打动他们。大家每个人都有主打自己的性能,但这些不是他们想要的。比如说东北地区,用户关注度是智能,那么华北地区也是,后面三个地区其实都是这样简单分类,比如说西北,比如说华南,还有一个西南和华中,那么这几个地域我们会发现东北、华北、西北和华南地区更关注智能,这个空调是否够智能。而华中地区更关注舒适,是否让我们生活更加舒适,是否能够让我们噪音比较小,比如说我安装配备更加舒适,是不是能给我们生活品质带来更高改变。基于不同地域是否我们应该改变我们一些策略和产品制作方向一些趋势变化。我们花了很大精力缩减我们盈利成本,在实际上他们真正要的是什么,真正是价格变化吗?不是的,所以40岁以上人群和40岁以下人群因为年龄不同,生活不同,掌握信息度不同,他们对产品需求也产生异样的变化...【详细


 空调行业品质标杆-奥克斯

 智能变频空调消费者普及领军品牌-格兰仕

 空调行业技术贡献奖

 空调行业智能健康领导品牌-海尔

 行业健康节能领先品牌-统帅

 空调行业压缩机领军品牌-美芝

 空调行业智能健康领军品牌-长虹

 空调行业节能创新领先品牌-长虹

 年度精品空调领军品牌-美的

 年度空调行业智能科技创新奖-扬子

 年度空调行业节能环保领先品牌-松下

 获奖名单
    主持人:第一论问题,如何评价已经结束的2015冷年空调生产和销售情况。这样一年和以往的冷年有什么样的不同?如果以百分制给自己和自己所在的企业打分的话,我们给出多少分?

    付华:过去我们奥克斯空调2015冷年实现了一个小的增长,在这样一个增长的情况下,主要是基于几个地方。第一就是我们历时三年的转型升级,从2013年到2014年,投入2.5亿的资金,主要是用于品质和研发这一块。我们去年打分的话,我觉得应该打到90分。

    主持人:这是非常高的分数,看来您对自己所在企业是相当满意的?

    付华:是的,2015冷年国内行业的形势,大家也是有目共睹,基于以前我们对于品质,以及研发,包括营销体系的改革,都取得了一些不错的成绩。如果说剩下的10分有不足的话,就是包括整个行业自我的要求了。

    主持人:您怎么样看下一个冷年?您觉得还会保持今年这样的吗?因为空调行业的大环境不是很好,您预测奥克斯2016冷年的情况是怎么样的?

    付华:奥克斯同比是持平的,整个下半年行业形势不是很好,我们也是保持目前的增长态势。当然了,我们产品的品质,还有研发方面,细分市场都会持续发展。 【全文】

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 往届回顾

 2014空调行业高峰论坛

 2013-2014空调高峰论坛

 2012空调行业发展高峰论坛

 

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