进入3月下旬,空调市场开始陆续启动,日益扩大的变频领域竞争已然硝烟渐起。近期各大空调企业纷纷加大变频空调的投入,调高2011年变频空调销售目标,业内人士预计今年市场竞争压力将急剧增加,变频空调进入全行业厮杀的时代。 专题素材

    格力电器旗下的“格力”品牌空调,是中国空调业唯一的“世界名牌”产品,业务遍及全球90多个国家和地区。1995年至今,格力空调连续13年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一;2005年至今,家用空调产销量连续3年位居世界第一;2007年,格力全球用户超过7000万。

    事件回放:空调业从来不缺话题和事件。格力率先发起了空调服务升级的活动,“买格力变频空调 一年免费包换”的永久承诺吸引了众多业界和消费者的眼球。一时间空调界硝烟弥漫。

   关键技术:低频控制技术 双核处理器

 格力

 低频控制技术

 “变频引擎低频控制技术”,实现压缩机在1赫兹低频下运行。

G10技术 

双核处理器

 “双核处理器”,芯片运算更准确,提高压缩机稳定性。
   格力电器:2010年业绩非常好
    公司2010年实现收入608亿,增长42.6%,归属母公司净利润42.8亿,同比增长45.1%,EPS1.52元,ROE高达36.5%,高于市场预期。
   格力“i”系列空调惊艳上市
    “i系列”汇聚了众多核心科技于一身:它拥有格力首创的竖直式贯流风道系统,风道、蜗舌、贯流风叶竖直放置与特制U型蒸发器完美配合,真正做到运动式出风。左右扫风范围更广,气流覆盖面更广。
   格力低频控制技术达到国际领先水平
    格力电器自主研发的“G10变频引擎”低频控制技术被专家组一致鉴定为“国际领先”水平,其中格力G10变频空调被鉴定为“国际先进”水平。

格力U系列空调

格力U系列空调

    采用豪华钢化玻璃面板,高档覆膜工艺与电镀边框完美融合,硬朗圆润的咖啡色机身极具现代美感,U型超薄设计。国际领先的R410a环保冷媒,不破坏臭氧层真正节能环保。首创卧室空调人性化睡眠技术,当房间达到设定温度后,空调自动转入低频运转以维持恒温、实现房间热平衡,真正健康人性化。

    随着近期,白电业双寡头去年全年战果揭晓:整体营收方面,美的去年连续三个季度超过格力,并保住全年霸主地位;而在空调领域,格力年度营收继续领先美的。接踵而来的是两大巨头挑起的“服务战”、“抢购战”,虽然距离传统意义上的销售旺季还有相当长一段时间,两大空调巨头的已然开始对决。

    事件回放:美的全面营收第一,空调格力第一,可以说这份成绩单相当亮眼,可是美的从不甘心人后,于是闪电加入了格力服务战的PK之中。

     美的三年全面淘汰定速空调生产

三年全面淘汰定速空调生产

美的中国营销总部副总裁王金亮

   率先发动变频普及战的美的在该领域已经取得了漂亮的分数。并且,美的计划三年内全面淘汰定速空调的生产,全面转向变频空调。这是国内第一个宣布淘汰定速空调时间表的厂商。2011年,美的将变频空调的销售目标锁定为800万台,这意味着美的要占据国内变频空调市场近50%的份额。“尽管压力很大,但是我们有信心在未来3年内在国内市场停止生产定速空调,全面转向变频空调。”

     美的:保持营收第一

    率先发动变频普及战的美的在该领域取得了漂亮的分数。变频成为空调业的发展方向也得到了业界和市场的认可。美的希望进一步扩大这方面的优势,进而拉大与主要竞争对手的距离。为此,美的方面表示今年的目标是占据变频市场50%的份额。另一方面,美的电器高管在接受记者采访时表示,美的更关注整体规模的增长,同时企业的费用率降低、销售收入和净利的增长都显示出企业整体战略的向好局面。该美的高管对记者透露,今年美的电器还将继续保持激进的市场策略。

     美的全球布局:稳健国际化

    2010年美的制冷整合了空调、冰箱、洗衣机、中央空调和暖通产品等全部制冷家电产品,成立了国际事业部作为美的制冷全球化运营的平台,以加快推动全球化进程的步伐。

    美的电器近日发布公告,通过海外全资控股子公司以5748万美元收购埃及Miraco公司32.5%股份事项,已完成股权过户登记。这标志着美的全球化进程迈上新的台阶。

    早在行业还在论证是“定速”还是“变频”的时候,海尔就率先在行业内推出了无氟变频空调。由于无氟变频空调具有更高能效、更节能、更快效率、更低碳、更环保的特点,一些行业眼光敏锐的人士则预测,在“十二五”期间,节能、低碳空调将成为市场主流。根据中怡康最新统计数据显示,海尔无氟变频空调以23.8%的绝对领先份额高居变频空调市场第一,占据了全国总畅销型号榜头名,已成为无氟变频空调的领军企业。目前,“无氟变频”已经占据了变频空调6成以上份额,较去年同比增幅达67%以上,增长速度非常迅猛。

    事件回放:无氟除甲醛空调是新一年结婚人群市场的翘楚。相对于服务战海尔更注重细分人群市场,对消费者需要的研究成为其产品生产导向。



   广州移动携手海尔全球首发“物联网空调”
    “全球首台无氟变频物联网空调即将诞生”,日前,广州移动在与广州海尔工贸有限公司联合举行的发布会上宣布。 据悉,该空调采用智能IOT物联网技术应用,通过我国具有自主产权的无线3G-TD技术,可进行空调智能安防、远程监控、运行管理、故障自动保修等多项智能操作。
   海尔除甲醛空调登畅销型号第一名
    中怡康最新数据显示,海尔无氟变频除甲醛空调在柜式冷暖畅销型号榜中高居榜首并包揽前三甲。 继去年成功夺得无氟变频空调领域市场占比第一后,海尔空调无氟变频除甲醛空调今年初春即崭露头角——据中怡康最新统计数据显示,海尔空调不仅在1P高端领域中以28%的份额称雄,其无氟变频除甲醛空调更是在仅上市两个月的情况下包揽柜式产品畅销型号榜前三甲。

海尔无氟变频空调

海尔无氟变频空调

    海尔2P的无氟变频空调柜机KFR-50LW/02D(R2DBPF)-S2彩钢面板一体化构成,新颖的卡其色,同时富有个性的菱角设计,并装饰了花纹图案,简约时尚。环保新冷媒R410A直流变频,强劲制冷,也能满足更高制热需求。本机采用了先进的触摸式的按键操作,提供多种模式、风速以便消费者选择,触摸式操作的灵敏度较高,感应性能良好。

    2011年,奥克斯发布了未来三年的发展目标——壹计划。壹计划是聚焦规模的增长,通过一流的技术,一体化的价值链支撑,一贯的社会责任造就的企业形象,实现一千万套空调销售规模,打造一个受人尊重的空调品牌,始终如一的核心渠道和分销网点将是我们成长的关键,三年之内分销网点覆盖全国,重点市场重点突破,给予资源倾斜,由东往西,由北往南,三年之内有步骤地开展,在重点市场占有率达到20%以上。2011年财年达到600万台,2013年达到1000万套,保持快速增长,实现规模突破。而且我们将调整产品线,三年内变频空调占国内销售额的50%,国内市场至少占10%。

    事件回放:2011年空调第二阵营一样热闹,奥克斯携手李连杰发布未来三年的发展计划,名人效应和企业布局双管齐下,发展可期。

   回归技术本质 助奥克斯品牌崛起
    对于制造业企业来说,渠道与品牌永远是以技术创新为起点。根据苏宁电器的预测,2011年,变频空调销售将占到50%以上。对于中等规模的品牌来说,以速度冲击市场,稳固了在行业的领先地位后,发展核心科技,提升产品力,成为这些企业的战略方向。 以奥克斯为例,2010年底,奥克斯推出具有行业制高点“热霸”技术,这是近年来奥克斯全面加强技术团队建设、增加研发投入后,在技术革新方面的首次亮相,同时这也成为了奥克斯从营销到技术转型的风向标。
   奥克斯携手李连杰推出变频壹系列
    奥克斯携手李连杰推出了全新变频壹系列空调。据悉,奥克斯壹系列空调最高能效比高达6.5,是目前市场上所销售的能效比最高的空调产品。 业内专家表示,空调能效比越大,在制冷/制热量相等时节省的电能就越多。据了解,现行变频空调最高等级1级的能效为5.2,目前市场上主销空调的能效比一般为2.8~5.2之间。奥克斯在本次发布会中推出的壹系列变频空调,能效比最高达到6.5,超过一级能效标准1.3,比普通变频空调省电40%以上,一举树立了市售变频空调的最高能效新标杆。

    格兰仕空调每年用于科研的费用占年销售额5%以上。经过10余年的空调潜心研究,格兰仕空调已经掌握了先进的变流技术,在全面优化解决交流问题的同时,更加速了推进以稀土永磁为核心的直流化进程,形成了目前最先进的变频空调技术。变流核心是格兰仕空调的设计理念,格兰仕也将该理念融入到产品中,

    事件回放:同样是第二阵营的格兰仕今年加速技术开发,同上海日立、日本东芝半导体展开变频技术的深度合作,体现了今年大力发展变频的决心。

   格兰仕与上海日立、东芝半导体变频合作
    格兰仕空调和上海日立、日本东芝半导将展开包括空调核心技术在内等多领域内展开深度合作,开发更高效、更节能、更环保的新型变频空调。 对此,中国家用协会理事长姜风表示:格兰仕是中国家电行业的龙头企业,拥有全球最大的空调生产基地之一,上海日立是最早研发和大批量生产变频压缩机的典型企业,日本东芝半导体是专业研发制造芯片的典型企业,此次变频合作将形成一个涵盖原材料采购、零部件开发和空调整体技术的发展平台,协同竞争的整合模式,促成强大的聚合效应。
   格兰仕空调 “二年免费包换”成标杆
    相对于目前多数空调企业整机六年免费包修服务的基本承诺,以及部分企业刚刚推出一年免费包换来说,这种在长达二年时间内因质量问题可直接免费换新机的服务无疑更具为消费者解决问题的真诚态度,以更周全的服务打消了消费者的后顾之忧。 对于格兰仕空调自身,这种承诺不仅仅是服务承诺,更是质量承诺,这展现了一种自信的态度。在概念频出的空调行业,“二年免费包换”以一个更易衡量的时间标准,展现了格兰仕空调的优良品质和对消费者需求的洞察,必将使格兰仕跳出白色家电竞争的红海。
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