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2012年青博会期间,本网专访TCL助理总裁梁启春。他谈到了TCL在海外市场的运作,TCL对全年电视市场的判断。他认为,今年3D电视将会迎来爆发,同时TCL将在全年实现电视销售大幅增长。【详情】

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梁启春:智能应用重整合 海外主推TCL品牌

  虽然严峻的形势考验着国内彩电企业的“抗寒”能力,不过仍有部分企业实现了逆势增长。据了解,一季度TCL业绩不减反增,全球电视销量从第七名跃居到第五名,并上调全年销售目标,从1380万台升至1520万台。

  看好全年电视市场

  TCL助理总裁梁启春表示,对于今年行业出现的下滑,TCL并没有明显感受。今年一季度,TCL彩电销售增速超过70%,TCL对全年增长持乐观态度,各生产线正开足马力生产。

  在大环境不佳的情况下实现跨越式发展,和TCL多年的积累密切相关。从08年下半年到现在,TCL经过恢复性调整,国际化竞争优势逐渐增强,特别是在工业制造能力、工业链整合能力、渠道建设方面花费了大量功夫,由此带来的成果已经显现出来。

  “自去年开始,TCL一直在加强渠道建设,包括各地专卖店、体验店、网上店铺等的建设。从去年到现在,我们在三四级农村市场开设了大约3000家专卖店,在一级市场会开300家品牌体验店。”梁启春介绍说。

  下半年,TCL的增长将更加强劲。得益于节能补贴扶植,新的智能技术的应用普及,以及奥运会对3D电视的拉动,彩电产品的技术升级将会加速,更多的消费者将获得全新的视听娱乐体验。

  海外主推自主品牌

  据悉,除继续保持国内彩电市场领先优势外,TCL正全力拓展全球市场。早在2004年,TCL便利用注资的方式并购汤姆逊彩电业务,并一直以汤姆逊品牌驰骋欧洲市场,成为较早开展国产电视品牌国际化的先行者。

  梁启春说,“对于国外销售,TCL要推动自主品牌的建设,在美国,已经完全转换到了TCL自主品牌,欧洲方面也逐步切入TCL自主品牌,在新兴市场也是大力推广自主品牌。”

  数据显示,TCL彩电产品海外销售占比40%,手机则达到90%。在海外推广方面,TCL坚持两条路线,一是体育营销,二是娱乐营销。据了解,TCL是目前最积极试水品牌植入的彩电企业之一,继去年植入《变形金刚3》后,TCL又成功在不久前上映的电影《复仇者联盟》里出现。

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