一件很匪夷所思的事情:从技术层面来看等离子相比液晶具有更优秀的色彩,更出色的暗部表现,更清晰的动态画面以及更广的视角等等,这些都是液晶的致命伤,而等离子却可以轻松做到。等离子生而为电视机服务,然而无论在国内外都输给了液晶。若要实现翻盘,等离子的制造者们必须搞清个中缘由。


    有种说法请参考:原本拥有等离子技术的几家日本企业死抱着专利权不放,导致等离子在技术上比较保守,而液晶面板技术则相对开放,包括日本、韩国、台湾的企业都可介入并开发属于自己的专利技术,这就犹如百花齐放促成了液晶的蓬勃发展。而保守的等离子阵营本想利用专利进行垄断,没想到却被液晶的人海战术直接石化,再者,等离子在装配方面的要求高于液晶,液晶的进入门槛相对较低,加之尺寸可向小方面发展,应用面广,于是大大小小各种液晶小厂诞生,这种繁荣与死水一潭的等离子形成鲜明对比。



    中国本土等离子产业链的建立——中国电子视像行业协会秘书长白为民:相比液晶,产业链实现本土化的有利条件让等离子的成本更有优势,对比来看,相同尺寸和配置的等离子电视的成本要比液晶电视的成本低近10%。本土化优势也让不少企业憧憬着等离子的前景,吸引更多企业参与进来。

    今年初等离子协会原本只有长虹、松下、三星、华显、海信等几家理事单位。但是看到等离子产业链率先实现本土化,南京金视显科技有限公司、西安新亚洲机电工程有限公司、河北东旭机械设备有限公司、绵阳艾萨斯电子材料有限公司等多家公司表现出对等离子产业的信心,并于前不久被接纳成为新的等离子专业委员会理事会成员。

    通过两年建设,以长虹为龙头的绵阳等离子产业集群已成型,包括生产银电极材料、荧光粉材料、氧化镁保护膜材料、滤光膜等配套产品的企业不断向长虹靠拢。与此同时,以合肥为核心的华东等离子产业集群也日渐成型。安徽鑫昊将引进日立等离子产品技术、制造技术及四面取生产线设备,并承接日立等离子30年的技术积累和技术团队,同时获得专利许可,建设一条年产能为150万片(以42英寸计)的等离子面板生产线,完全实现等离子产业的本土化的制造。


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    面对难得一遇的3D机会,等离子阵营已全面占领国内媒体话语权,这是一次有组织、有计划、有配合的行动,长虹若能和松下搭档起来一唱一和,再加上相关机构的推波助澜,抢夺3D话语权应该不难。


 等离子的命运:国际有增,国内大跌
 1、北京奥维数据

    今年截至6月份的上半年,等离子电视零售量为89万台,占所有电视零售量的比重再次下降至4.6%,从零售量比重方面来看,去年等离子电视占比多超过5%,而今年1~6月份则分别为4.2%、4.6%、4.0%、4.5%、5.2%、5.2%。虽然等离子电视单机均价未有多少变动,但今年其零售额比重下滑更为明显,去年等离子占比一度达到9.2%,而今年分别为6.9%、8.5%、7.3%、7.5%、8.2%、8.2%。

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 2、网购统计

    来自新七天电器的统计数据显示,从2009年3月到2010年3月一年内,液晶电视的销量占到了平板电视总销量的97.5%,等离子电视只占2.5%。相当于每售出200台电视,液晶电视有195台,而等离子只有5台。销售额也是如此,液晶电视占到销售总额的96%。目前,该网购商城有TCL、创维、海信、索尼、三星等十家中外品牌液晶电视共421款,有松下和长虹、LG三家等离子电视品牌共30款。

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 3、DisplaySearch数据

    根据DisplaySearch最新统计显示,今年第一季度全球所有种类电视机出货量达5500万台,较去年同期成长55%;其中液晶电视出货量超过4000万台,较去年同期增长50%。等离子电视出货量为340万台,同比增长21%。今年全球电视出货将超过2.42亿台,液晶电视出货量较去年增长29%将达到1.88亿台;LED背光液晶电视将占所有液晶电视出货的20%,达3700万台,等离子电视出货量将达到1600万台。同时,DisplaySearch预计,2010年中国液晶电视出货较去年增长35%。

 等离子在国内的几次挣扎
 1、从学生护眼推荐产品入手

    汇聚了长虹、松下等国内外企业巨头的中国电子视像行业协会等离子专业委员会(下称等委会)正式向国家有关主管部门递交了一份主题为“关爱学生眼睛健康,选择护眼平板电视”的建议书。 据介绍,这份建议书是由等委会牵头,组织了资深的平板电视研发专家、眼科医生一道,经过两年多时间的针对性课题研究,得出结论认为,目前市面上的平板电视中,等离子电视更有助于减少对学生视力的伤害。

    点评:噱头大于实质的举动,“上报国家有关部门”,请问是哪个部门。另外,这种明显的以商业盈利为目的的报告,有哪个部门敢轻易通过,似乎还没见过哪些产品是可以被特批专供学生群体的。难道要弄出个类似“全国牙防组”的推荐不成?

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 2、动态清晰度和色视角测量

    2008年相关机构为等离子策划出“动态清晰度”和“色视角测量”的双标准,以表明等离子在拖尾及观看角度方面均优于液晶。通过测量数据可知,令液晶最为头疼的拖尾问题在等离子方面几乎不存在,目前液晶最快的频率可达到200HZ,而等离子可做到600HZ。尽管液晶普遍标榜观看角度为170度以上,但超过50度后会出现颜色暗淡的现象,而等离子在超过85度时观看也不会出现变化。

    点评:等离子相比液晶的唯一优势就是动态时的清晰度,这是原理所致,等离子可轻松做到不拖尾,而液晶要改进这一点则要花费高昂的成本。其余的所谓优劣,液晶和等离子都在这几年的发展中达到接近的效果。过强技术层面的优势并未转化成市场语言为消费者所了解,等离子真的成了“外行买液晶,内行买等离子”的小众产品,毕竟这个市场上外行占绝大多数。

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 3、32寸等离子

    “小看液晶,大看等离子”注定了等离子在大尺寸上的优势,然而中国在平板电视之初的实际情况是40寸以下占主流,等离子就此失去大批市场。随后为适应这一市场,等离子掀起了32寸之战,诸多厂家的32寸等离子纷纷面世,并对此寄予厚望,然而仅一年之后因销量不佳,32寸等离子被所有厂家抛弃。

    点评:等离子就是大尺寸的命,却非要为了抢占小尺寸市场逆市而出,最后落了个损人不利己,这次重挫之后国内厂家陆续退出等离子生产,而随着金融危机、市占率逐渐缩小等因素外资企业也在全球视野内停止等离子生产。

 3D时代 等离子舌战再起
 3D时代来临时,国内外多家机构均给出等离子更胜一筹的结论

    在色彩方面,3D画面由于呈现出的是立体显示效果,会使色彩受到一定程度的损失。由于等离子技术本身所具有的高色彩还原性和黑色表现力,会使等离子电视的3D画面更加真实。在尺寸方面,3D电视尺寸越大,用户感受的震撼力也就越大,同时等离子在大尺寸方面产业化有优势。另外,等离子3D显示技术中有两项功能是液晶3D显示技术目前无法实现的。第一,等离子能够更好地消除3D画面的残影;第二,用户可任意调整眼镜的方向,而不影响3D画面的质量。 从3D显示技术的原理来看,等离子技术的残光短荧光体新技术能够实现逼真的3D影像。而且,该技术使2D画面的动态画面表现更加完美,等离子特有的优势使画面质量进一步改善。 从价格角度分析,3D等离子相对而言不需要对面板进行大的升级,而3D液晶电视大多需要高速驱动的液晶面板,这将导致产品的最终售价相对普通产品高出不少。此外今年1月21日,长虹自主知识产权的等离子显示面板生产线的全面量产,也势必会拉低3D等离子电视的价格。

 3D等离子更优 而中国是液晶的主场
 1、并不是等离子在某些方面具有优势,市场就会扭转局面

    等离子造成现在的局面,与上游资源以及整个产业链有很大关系,与液晶悬殊的差距并不是产品本身品质而决定。因此,新的技术并不会使等离子翻身。等离子在国内的市占率已经退到5%以下的程度,说再多等离子在3D的优势也无济于事。

 2、等离子还是势单力薄

    2009年下半年以来,国内外企业纷纷建立液晶面板线,或是与液晶面板厂建立广泛的合作。来自上游资源的改变,必然进一步强化液晶的产业链优势,很明显中国市场是液晶电视的主场,而中国自主等离子产业链上只有长虹的身影,国内企业无法与之形成协同规模,尽管等离子里还有松下,也无法使这个阵营避免受到液晶阵营的集体围剿。

 3、3D也有可能只是等离子的过客

    从原理和实测数据来讲,等离子是3D的最佳载体,所以3D成为等离子阵营眼中的救命稻草。然而从根上说,等离子就是为电视而生,而液晶是用于显示器的,天生就优于液晶的等离子最终还是输给了液晶,所以这不是技术就能决定一切的时代。对于等离子来说,在中国要解决的问题实在太多,3D究竟是救命草还是像32寸、护眼、动态清晰度一样的过客?

 4、除非看到更多企业的加入

    目前在国内市场上,等离子只能看到长虹和松下,三星和LG虽然有3D等离子发布但也只在韩国,或者款型不多,整体情况对于消费者来说就是没有更多的选择。没有大量企业的参与仍然是等离子打开局面的瓶颈,那些曾经生产过等离子却又悄然停止的企业是否会重新上马等离子来做3D,只有看到更多的身影才能看到等离子的希望。然而企业们目前的精力似乎都集中在液晶面板,互联网电视,智能电视,LED上面,国内企业对3D不甚感冒,他们何时才能进入3D等离子?国际巨头如索尼夏普这些液晶的死忠,让他们做3D等离子是否太天方夜谭?而三星和LG会向中国大举进军3D等离子吗?


    【结语】:在国内等离子还是拥有不少铁杆粉丝的,相对普通人来说这部分等粉(等离子粉丝)对产品颇有研究,追求画面表现力,资金也比较充裕。他们誓死捍卫等离子的名声,容不得外界对等离子的半点质疑。等离子输给液晶有太多历史层面上的原因,对这些稍有了解的人都会明白,技术封锁导致曲高和寡,产品种类少,消费者没的选择,松下太贵,长虹又久久没有动静……绝大多数消费者都会选择液晶而不选等离子,这一切都造成了一种恶性循环。现在等离子把所有希望都寄托在3D身上,然而过分依赖3D并不是一个好现象,导致等离子失败的原因并未从根本上得到解决,虽然DisplaySearch给出未来86%的等离子会成为3D电视的预测,但同时也指出由于与液晶之间悬殊的差距,使得等离子在3D的翻身也只是在小众市场。SO,等离子是否绝迹,命运掌握在等粉们的手中。