近日,格兰仕高调宣布,空调全线产品大幅降价。此番降价再度击穿行业的价格底线,其中1P挂机跌破1000元,市场售价仅为999元,2P彩板柜机的售价也惊人地下调至2990元,降幅达到30%,成为市场售价最低的品牌。这一举措犹如推倒了价格的“多米诺骨牌”,奥克斯、长虹、志高等品牌也纷纷对外宣布大幅调低市场售价。
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 ·千元空调重返市场 多个品牌跟进降价
 ·格兰仕999元空调下乡 再掀普惠风暴
 ·1匹空调跌穿千元明年价格或延跌势
 ·空调二线品牌年底打响产品“价格战”
 ·格兰仕空调价格触底 刺激国内市场
 ·空调二线品牌降价 厂商联手抢内需
 ·库存压力大致部分空调价格跳水
 ·格兰仕宣布:空调全线产品再度大幅降价

看点一:千元   无论是对厂家还是家电连锁卖场来说,都是亏损的。.......厂家要割肉求生?
看点二:“炒作”?  千元空调难觅影踪。仅促销活动中有30-40台。......亏本销售?
看点三:二线品牌齐降  长虹、志高、海信科龙事实上已实施规模空前的降价策略。.....抱团

 千元空调并没有看上去那么美好
    格兰仕空调总经理韩伟总结四大有利位置:一是基于多产品盈利的优质资金链;二是低量库存;三是全面成本优势;四是掌控了空调的核心技术。
 千元空调卖场难觅 →
促销人员:所谓的999元空调数量都是极少数的,根本进入不了连锁卖场。
广州国美广宣部经理王勇宏:曾出现过跌破千元的空调,数量只有30~40台,不过并没有进入连锁卖场,是国美在周末的一个现场促销活动中用掉了。
广州苏宁营销总监顾伟:“999元空调”对于厂家和家电连锁卖场来说都是亏损的,不可能持续。

 专家分析→炒作 搅局
中国电子商会副秘书长陆刃波:二线品牌喊出这样的声音,目的无非就是想“搅局”,打破目前市场份额较为集中的情况,但价格战不是一个企业长期发展的良方。
 一线品牌:按兵不动 →
格力、美的、海尔等巨头品牌则按兵不动、静观其变。

    资料显示,中国空调产量占全球总产量的70%,其中格力与美的产能在2000万台左右,再加上海尔,志高,海信科龙产能,空调严重供过于求。据国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹介绍:预计2008冷冻年度整个行业库存应该在1300万台以上。
 卖场:抛售迹象并不明显
志高:中高端空调大让利,拉动业绩。     [我来爆料:空调库存那点事]
格力:库存很容易消化。
卖场价格一线品牌如格力1匹机最低售价2080元,美的1690元,海信、志高等品牌通常最低售价也在1600元左右,只有奥克斯等少数品牌打出1380元的低价。
 库存价值黑洞说 →
    铜价从最高近7万元一吨跌到现在只有2.7万元一吨,1P机的成本可降低150至200元,2P柜机的成本可降低350至400元。如果按此测算,整个空调的社会库存市值蒸发将超过40个亿,形成了可怕的“价值黑洞”,而这个黑洞正随着大宗材料价格的进一步阴跌而越陷越深。
 ·消化迅速贬值库存 主导元旦空调走向
 ·空调业陷40亿黑洞 库存资金链现断裂
 ·空调库存无法消化 部分企业面临停产
 ·高库存将加剧国内空调业09年业绩下滑
 ·淡季很“淡” 空调业陷入库存危局
 ·库存大幅贬值 空调业陷入“价值黑洞”

    此次空调高库存现象,给一线空调品牌带来的是危机,而对于二线三线空调品牌来讲,由于生产规模小,反而造成了有限的库存。而这,正好是发展的机遇。

空调

 扬子空调欲借库存危机谋发展

   扬子空调总经理曾晓程:目前生产规模不够大,只能算二线品牌,集中在三四级市场销售。但由于扬子空调的库存目前很少,基本在5%的合理水平,他们已经把此次巨头们遭遇的库存危机当作了自己的发展机遇。根据扬子空调的规划,明年在继续巩固具有优势的三四级市场的基础上,逐步向二级市场挺进,使明年的销售规模较今年持平或略有增长。

 品牌淘汰加速,谁跑在前头?谁被落下?
    2008冷冻年度,受凉夏等因素影响,国内空调整体市场规模为2450万台,和去年同期相比下降了9.31%。国内空调品牌集中度继续提升,由52个减少到34个。而据国家信息中心统计,2000年我国约有400个空调品牌,但目前已有300多个品牌退市。这意味着,在2000年至今的8年中,超过九成空调品牌被迫出局。
 变频空调发起价格战
    美的空调副总裁吴文新表示变频空调目前仍处于导入期,价格战是普及的唯一出路。 吴文新表示,此轮大采购后美的直流变频空调的价格将再次下调100——1000元不等,这对固有的变频空调价格体系将造成巨大冲击。
 ·中山国美:特价机最高优惠将达5折
 ·打折放量 卖场尽显“年终经济”
 ·3大优势在手 苏宁启动年终促销回馈盛典
 ·22周年庆典:南京国美3天进账3000万
 ·苏宁全国最大旗舰店商茂广场店样机清仓
 ·十堰:促销提前上演 家电最高让利达40%
 ·北京:国美 苏宁降价促销赔本血拼
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 编者的话

    虽然不少的空调企业表示大量库存说子虚乌有,但是在目前的经济环境下,库存仍然是空调生产商避不开的话题和心结。专家分析,2009年的空调市场形势将更加严峻,市场竞争也将更加激烈。如何消化库存,如何保证销量,如何保证资金链正常流转?这些都是摆在空调巨头面前的难题,近日,家电巨头的“换帅风”正盛行,然而,“换帅”只是表象,企业真正需要的事,谁能拿出更加行之有效的策略和方案。格兰仕的办法就是以降价来搅动市场,但是宣称的999元空调在市场上毕竟是少之又少。美的变频空调的公然宣布发动价格战竟然也在路上与格兰仕不期而遇。目前,价格战是否真的能打起来,市场迹象还不明显。但是可以肯定的是,现在,不是消费者购买空调的最佳时机。

                 本期专题编辑制作:蔡丽娜               联系电话:010-82297510             E-MAIL:cailn@hc360.com