视频报道

白电业绩不佳 三星空调成为三线品牌

 

    相比在手机市场的风生水起,三星在白电市场的处境则颇为艰涩。最近坊间传闻三星空调业务将撤离中国市场,不过按照渠道商人士的话来说,“即使退出也影响不大,因为只是三线品牌”。而且除了空调,三星的冰箱、洗衣机业务也被挤出主流品牌行业,沦为市场配角。 [详细]

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观察:三星换帅难言扭转电视业务颓势 

    新总裁朴载淳能很快扭转局面吗?三星电视夺取全球市场份额第一是从称霸美国电视市场开始的,但这一成功经验很难复制到中国。中国市场的消费环境比美国复杂,国产品牌能主导市场,除在价格上有竞争力外,在渠道布局上也有优势。[详细]

 
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    论坛介绍

    伴随着三星苏州空调厂产品线的调整,以及三星大中华区总裁易人,近期关于三星中国一蹶不振的报道铺天盖地。三星在中国地区的业务到底怎么了,是真的处于调整期,还是已经病入膏肓?未来,三星在中国区的策略将会出现哪些改变?

    三星业绩表现

   三星电子2012年第一季度财报显示,公司运营利润达到5.85万亿韩元,约合51.5亿美元,相比去年同期的2.95万亿韩元增长了98%。

   其中,三星电子的手机业务利润达到了4.27万亿韩元,占总利润的73%,运营利润率为18.4%。

   面板业务的销售额比上年同期增加至8.54万亿韩元,可营业利润仅为0.28万亿韩元,包括电视机在内的消费电子部门第一季度运营利润率仅有4.9%

    

    三星空调濒临退市
 苏州厂全面停产 三星空调欲退出中国市场

    “我在三星苏州工厂待了十个年头,眼看着三星空调一步步量产,如今工厂生产线却已经全部停产。”2012年6月5日,三星苏州空调基地的一位技术人员这样向记者感叹道。苏州空调基地是三星在华惟一的一家空调生产工厂,它的停产也意味着三星空调正在向中国市场告别。[详细]

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 三星空调在卖场:
三星家用空调 已淡出苏宁国美

    记者近日走访广州多间国美、苏宁卖场以及百货公司家电专柜,确实没有见到三星品牌的空调产品。广州国美方面表示,近年一直没有与三星有空调业务的合作,广州苏宁方面也确认旗下门店并无三星产品销售。[详细]

 三星空调市场份额:
三星空调零售量太小 未被纳入监测

    在市场调研机构中怡康发布的最新一期空调市场零售监测报告中,所有监测的25个空调品牌中,其中包括传闻已经退出中国市场的夏普空调和LG空调,市场零售量分别仅为0.01%和0.05%,却不见三星空调的身影。而没有被纳入监测系统,原因在于零售量太小,被归入“其他”项中。[详细]

 三星回应:
未撤空调生产线 将专注商用市场

    三星空调营销总监马顺赟在接受采访时称,三星空调退市“完全不实”,并表示三星空调苏州生产基地当前是在准备新型号的流水线改造,且在完成改造以后其产能还将大幅度提高。[详细]

    延伸报道:

    行业机构数据显示,除了韩系的两大品牌,日系品牌市场份额也少得可怜,大金市场份额仅仅达到1%,而东芝、日立的市场份额连1%都达不到。份额的锐减也让不少人认为“外资空调在华已经出现集体败退”。截至2010年底,五年之间外资空调在华市场份额萎缩了一半。


 权威数据:

    2012年1~4月,三星空调销量除了2月份同比有非常微小的增长外,其他三个月均同比下滑明显,其中1月份接近40%,4月份的销量市场占比不到0.6%。

 三星空调渠道反应

    虽然三星强调空调产品并未大规模退市,但来自空调渠道商的消息并不乐观,三星空调渠道或已名存实亡。

代理商:策略改变经销商成本增加

三星空调天津地区代理商说,由于今年三星空调渠道销售策略改变,由原来各地经销商向工厂直接采购变为向三星空调全国总代理进行采购,这无疑将增加各地经销商的成本,加之连锁家电卖场渠道成本过高,不得不选择退出。[详细]

渠道商:三星空调是3线品牌 销量很低

“三星空调只是三线品牌,连二线都算不上,更别说同格力、美的、大金、三菱重工等这些一线品牌相比了”,渠道商人士说,即使三星空调退出,也不会在市场上掀起波澜。而据连锁卖场人士称,三星空调销量相当之低。[详细]

电商:三星空调在电商平台很少

在国美网上商城中键入“三星空调”进行搜索,仅有12个相关项,而与之相对应的格力空调、海尔空调的检索项分别有167项和97项,在苏宁易购的北京、上海和广州站对“三星空调”进行搜索,更是只有2~6个对应检索项。[详细]
    三星中国换帅救市
三星中华区总裁易人 加强攻占中国电视市场

   三星电子宣布,更换大中华区总裁,任命原总管韩国业务的副社长朴载淳为大中华区总裁,前任总裁金荣夏将返回总公司另任。[详细]

相关:

三星电子旗下的手机产品无论从销量还是品牌,在中国市场一路过关斩将,这些成绩得益于金荣夏任三星电子大中华区总裁。而在其任期手机的辉煌却难掩三星黑白电在中国的颓势。

    换帅原因:

原因1:电视业务下滑

策略:朴载淳是将三星电视成功推向欧美市场的功臣,欲将这种经验复制到中国。
电视机业务的表现不尽理想是易帅的主要原因。三星电子大中华区新任CEO朴载淳曾是将三星电视机业务成功推向欧美成熟市场的功臣。业界认为,启用朴载淳出任大中华区总裁就是为加强三星电子在华的彩电业务。三星深知,占领了中国这块全球最大的市场,便赢得了世界。[详细]

原因2:惨遭本土品牌夹击

策略:重新布局三四级渠道,对家电的产品及营销策略尝试一些改变。
从三四线市场成长起来的国内品牌异军突起,开始瓜分外资品牌市场份额,以至于三星电子大中华区原总裁金荣夏推广的三星电子渠道下沉计划没有起到丝毫效果。业界猜疑,被迫换帅是因为三星产品在中国市场遭到了本土品牌强有力的夹击,业绩惨淡所致。[详细]
    效果预期

  ·朴载淳难复制欧美经验
在中国家电恶劣的竞争环境下,朴载淳在欧美的经验能否成功复制到中国是很难讲的。

  ·难言扭转电视业务颓势
若要三星电视加速渠道下沉,三星就要做好战略性亏损的准备。

  ·换帅效果尚需时日
三星渠道下沉不深,品牌效应不强,难以得到消费者的认同,所以进展缓慢。
    令人堪忧的三星家电
三星现状:全线产品陷入低迷

    不看数据不知道,三星近些年来的市场表现已经可以用惨淡来形容。即便三星宣称在全球持续获得增长,但作为最大的海外市场,三星在中国的表现不尽如人意。传统的电视、冰箱、洗衣机产品都出现一定程度的下滑,如果不能在这些产品线上获得提高,那三星在华前景将不容乐观。没有中国市场的三星,还能称之为全球领先的家电企业吗?

     电视:下滑幅度高达27.62% 

    有机构数据显示,截至2012年4月,三星电视零售额在中国市场全线下滑幅度高达27.62%,其中一级市场下滑29.59%,二级市场下滑26.34%,三级市场下滑22.84%,四级市场下滑幅度最大,高达36.17%。显然,三星电视要在中国市场达到与全球份额相匹配的地位,要走的路还很长。[详细]

     冰箱:市售份额占比仅为2.17% 

    权威数据显示,截止到2012年3月底,三星冰箱不敌已委身国美电器的伊莱克斯、遭遇冰箱门事件的西门子以及海尔、容声、美的、美菱、海信等中外企业,市场零售量份额占比仅为2.17%,较行业排名第一的海尔冰箱29.34%市场份额相比,三星冰箱在中国市场份额连1/10都不到。[详细]

     洗衣机:市场境遇更为糟糕 

    事实上,三星洗衣机面临的市场境遇更为糟糕。截止到2012年3月底,三星洗衣机的市场零售量占比仅为1.84%,同比下滑高达33.53%。排名行业第11位,居位LG洗衣机之后。与排名首位的海尔洗衣机29.88%市场份额相比,相差20多倍,连几度传出要退市的伊莱克斯、惠而浦都不如。[详细]

     手机:缺乏创新 褒贬不一  

    手机是三星目前最赚钱的业务之一,然而三星手机,虽然一直在创新,但都在维持性创新,没有革命性的引领,其都停留在工业设计的外观需求上,而效果也是褒贬不一。主营业务的核心产品三星手机,也并不是大家所想的那么美好,其在与苹果公司的遭遇战中,已经出现不稳的苗头与不好的迹象。 [详细]

    三星电视屏幕投诉不断
三星电视一直以优越的智能化体验为傲,但过分追逐“软件”智能化的同时,三星却忽视了对“硬件”的关注。作为一款电视最昂贵的组件,有关三星电视屏幕质量不佳的投诉不绝于耳,仅2012年5-6月,就有两起针对屏幕的维权。业内人士认为,连基本的画质都不能保证,电视智能化又从何谈起?
    三星问题在哪?
2011年三星全球营业收入超过1400亿美元,是全球最大的家电企业。但是在中国,三星并未取得与其全球表现相匹配的市场地位,尤其是白电业务上。多年来,三星除了在手机业务上获得突飞猛进的发展外,其在电视、冰洗空等家电领域不但没有增长,反而竞争力若来越弱,三星已经到了该变革的时刻。
渠道不完整

三星的问题出在营销上。渠道建构不完整,未能对三四级市场实现覆盖。市场机制不够灵活,决策僵化。

反应慢

除渠道不如本土企业繁多和成本低廉外,三星决策效率较慢,不适应家电企业需要随时变化市场营销策略的环境。

产业链弱

它的白电在技术、上游布局上都较弱,没有全产业链的优势,这也就导致它的这些白电产品性价比低。

策略失误

三星在营销方面存在问题,在中国市场‘鱼和熊掌’有时不能兼得,三星的战略与战术不匹配非常严重。

本土崛起

三星惨淡和中国品牌的崛起有着莫大的关系。中国市场上除了琳琅满目的国外品牌,本土品牌也十分强劲。

不重电商

在家电企业与电商渠道紧密结合的当前,三星的态度也被业内质疑。“三星思维过于传统,排斥电子商务。”

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出品:慧聪家电网

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