[导语]编者清楚的记得,小时候家里那台新飞冰箱,绿色斑驳的箱门虽然非常老旧,却依然不影响使用。放学后从里面拿出的香蕉冰棍,冰冰凉凉满载着童年的幸福。当年的新飞无论在市场销量、技术还是管理上都名列前茅,那时,新飞的广告是一只翱翔天空的雄鹰。而现在当年的冰箱“四朵金花”,海尔已成为全球领头羊,美菱、容声的整体销售规模也屡创新高。就连刚进入冰箱市场不久的美的也异军突起,跻身国内冰箱市场两强。那么,新飞呢……

 

    2004年,新加坡丰隆集团从新乡市政府手中购得其持有的49%新飞股份,标志着新飞从中新合资企业变身为外资独资企业。张冬贵出任董事长,成为新飞历史上首位外籍掌门人。而直到2010年11月辞职,他的成绩用新飞人的话来说,就是一种“破坏性”的改造。

 

    高嘉琳与新加坡丰隆以及新飞的渊源之深,从他在官网上的简历中可见一斑――1992年加入新加坡丰隆集团,1994年进入河南新飞电器有限公司领导层,1999年,先后就任河南新飞电器有限公司董事、副董事长职务。2010年12月14日正式代替张冬贵成为新飞新一任的董事长。

 

    新飞洗衣机也延续了这些特色和优势,主推节水、节能、健康的生态洗、绿色洗理念。

 

    12月14日,新飞电器率先推出太阳能光电转换电脑温控冰箱。

 

 高层变动带来的迷思

    

    “张冬贵入主新飞以来,不是以一个创造者的姿态,只是想守住新飞原来的市场。事实上,这些年中国冰箱市场的竞争非常激烈,不进则退。新飞完全是因为谨慎和保守而错失机会。此外,在企业内部管理、市场营销等方面也没有建立相匹配的激励机制,很多人都感觉没奔头,混日子。”一位不愿具名的新飞电器销售经理透露。而今年新飞的增长虽达到28%,但行业观察家沈建认为,新飞冰箱近两年的业绩增长,并不是企业自身的发展拉动,完全依赖整个冰箱产业在家电下乡政策刺激下的惯性增长。

    12月14日新飞电器新任副董事长高嘉琳、首席运营兼总经理兼法人代表丁俊发、首席财务官尹浩恩等高管早2011年销售峰会上共同亮相。对此,有行业分析师指出,高嘉琳虽然拥有在新飞电器多年的从业经验,也是新加坡丰隆集团颇为信任的人。但其并没有大型家电企业的全面操盘经验,更缺乏带领团队进行二次创业和变革的激情与精力,只是张冬贵突然离开后的过渡性人物。新加坡方面显然并不奢望高嘉琳带领新飞创造新的辉煌,只是要少犯错误,维持新飞在市场上的原有地位。

 新战略:进军洗衣机的辩证法

 

    从张冬贵11月下旬离开,高嘉琳12月初上任,短短10多天时间便决定多元化扩张,这种战略决定显得非常匆忙,更没有考虑家电下乡等政策将于2011年年底逐步退出的社会因素以及美的、海尔、海信科龙等市场品牌因素。

 

 理想很丰满

    国家统计局数字显示,2010年1-9月,我国洗衣机累计产量为4280万台,比去年同期增长32%,创同期历史最高水平。为何不能整合自身与洗衣机关联度紧密的诸多产品优势竞争力,共享冰洗空类产品共通性在原材料及分销渠道方面的优势?为何不能调整结构,实现洗衣机市场与冰箱、空调市场的销售互补,达到快速回笼资金、加快资金周转率,成就冰洗空一统白色家电产业链大局的夙愿?基于以上思考,新飞决定推出自主品牌新飞洗衣机。新飞2010年推出的42款新品,一举成为2010年11月份第四轮家电下乡中标产品。新飞已经做好准备分享这块新的市场蛋糕。其生产的洗衣机通过优选强劲电机及优化现有洗涤控制程序等,达到节水、节电、节时的三节一体,通过增加抗菌材料或其他杀菌功能,实现健康洗涤。新飞第一代生态洗波轮洗衣机,比一般洗衣机节电约30%-40%、节水约7%-12%。新飞表示要在3年内变成洗衣机行业第二军团的领头羊。

 

 现实很骨感

    摆在新飞面前的现实是,2011年家电下乡逐步结束,农村市场经过白电企业几年的开发已显露出饱和之态,美菱、康佳等厂商2011年也将开始拓展洗衣机业务,小鸭、威力登老牌洗衣机厂家正在蓄势待发,未来一年三四级市场这块蛋糕将是群雄混战,新飞在内部刚刚稳定的时候宣布进军洗衣机的策略不甚明智。

    在城市,洗衣机市场已经逐步被几大巨头所垄断,西门子常年占据前茅,在消费者的购买意愿中高居首位。海尔洗衣机依靠过硬的技术销量摇摇领先,美的在收购小天鹅后持续发力,以大幅降价作为武器大举侵占市场份额。新飞作为一个刚入行的“新人”无论在技术还是渠道上占不到便宜。当市场无力消化这些产品时,新飞洗衣机将更加边缘化。

 太阳能冰箱:噱头还是增长点

    

    我国是冰箱消费大国,每年都有上千万台冰箱进入市场,冰箱在给人民生活带来便利的同时,也消耗了国家大量的电力资源。据介绍,目前我国的冰箱保有量已达2亿台,如果全国冰箱都用太阳能做能源,每年可减少二氧化碳排放高达366亿千克,相当于330万辆汽车一年的排放量。

    在本月新飞公布了新型太阳能冰箱的研发成果,“产品在节能设计技术的基础上,采用电脑控制,双循环制冷系统,精确控温,利用光伏效应,使太阳光射到硅材料上产生电流直接发电,对冰箱进行制冷,实现了冰箱产品的零排放、零污染,电网耗电为零。”

    西门子也在几年前发展了这种概念型的冰箱,也一度要进入中国市场,但是口号喊了好几年也没有行动,由此可见在目前推广太阳能冰箱还有一定的难度。这种高科技冰箱区别于普通产品,因此无论在价格方面还是推广方面都需要投入很大成本。太阳能冰箱的发明到底是噱头还是新飞冰箱的突破点还需要市场进一步来检验。

 空调:被人遗忘的角落

    

    早在几年以前新飞空调已经上市,当时也轰动一时。然而经过几年的发展,新飞空调由于技术不突出,定位不明确,因此始终默默无闻,不断被市场边缘化,而新飞提出的洗衣机发展计划会不会与空调的命运相同,我们不得而知。但是由目前新飞高层对空调的回避态度,我们可以猜想,空调确实是他们说不出来的痛。

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    作为一家在新加坡以金融酒店等贸易为主的公司,丰隆当年投资新飞电器只能看作是一次产业投资的新尝试,显然是希望其在制造业赚取一定的利润。不过,近年来新飞电器的发展和市场表现,显然不仅无法给丰隆带来利润回报,反正让丰隆担心当年的投资成本随着新飞在国内冰箱市场份额的快速下滑而不断缩水。 上述行业分析师指出,“张冬贵的离开、高嘉琳的复出,并不能解决人们对于新飞未来发展影响的担忧。高嘉琳主政新飞并开启了多元化扩张,实际上新飞的空调和洗衣机业务此前均已经开始发展,只不过是老酒换新瓶。”新飞的大白电计划到底能不能成功还需要看客们耐心的等待。

 

素材  本期专题编辑:吴妍  wuyan@hc360.com 联系方式:010-82297508