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 主要小家电产品市场普及率

    小家电行业现在是高速成长阶段,我们这几年的一个复合年增长率达到25%,是一个发展非常迅速,产品只是时尚化,智能化,有很多新的趋势来迎合消费者需求,消费者对这块需求增长也很快。

    首先来看市场普及率,自下而上来看普及率最高是电饭锅,这个也不用做太多解释,家里都要做饭,符合中国人的消费习惯。然后是电磁炉达到77.12%,电水壶,室内加湿器这个超过50%,这都有自己的特点,都有自己饮食起居相关的。所以,他需求程度更高一些。后面我们会看到,有一些是新兴产品,电压力锅,也是近几年推向市场一个新品类的产品。空气净化器这是一个导入期产品,另外也说明这个市场潜力相对比较大。

 小家电产品使用频率

    这是一个使用频率的数据,其实这个结果跟上边有一些类似,但并不是绝对相关,并不是你普及率高我就用的比你多。因为它存在季节性,或者说区域性的差异,比如电取暖器,还有净化器在空气比较恶劣的情况下使用比较高,也反映了产品本身的特点。

 小家电产品购买动机

    购买动机和大家去获得其他产品的需求也是差不多,更多是为了我用起来更方便,快捷,这是一个最核心的需求,比如微波炉可能使用起来比较方便,现在这种外部环境当然也有很多变化,怎么去提高我们生活品质,或者是保障健康,豆浆机的快速发展和牛奶的安全事件也是相关的,比如送礼,时尚也是购买动机里面有的。

 未来购买小家电打算

    我们如果把这个一年内购买,半年内购买加起来应该是将近50%,说明小家电近期购买的还是比较多的。所以,从需求来看还是咱们的一个持续增长的趋势,特别是在年底的时候往往也是我们小家电产品的一个销售旺季。

 购买场所选择

    排在第一还是我们大连锁,国美,苏宁。稍微解释一下,因为我们调查的样本来自于一级城市,在这些城市家电渠道里面,这些大连锁占的优势还是很强。所以,在这方面也是一个反映,消费者大多数去大连锁去买。排在第二是企业自己的专卖店,在座很多企业都在这个城市开始布置自己一些专卖店,这个是排在第二位。第三是百货,因为百货超市卖小家电还是有优势,所以百货超市占的比例也有30%多。剩下来是网购,这个前景还是非常看好的渠道,特别是小家电比较适合网购。

 产品信息获得方式

    需要强调一点的就是,如果说把网络,网上搜索和网络广告加起来的话,也接近30%了,这也是反映现在互联网对消费者的影响程度。


 室内加热器——消费者重视哪些产品属性

 室内加热器——消费者目前使用什么品牌

 空气净化器——消费者愿意接受的价格区间

 空气净化器——消费者重视哪些产品属性

 空气净化器——消费者目前使用什么品牌

 家用净水器——消费者愿意接受的价格区间

 家用净水器——消费者目前使用什么品牌

 电水壶——消费者愿意接受的价格区间

 电水壶——消费者重视哪些产品属性

 电水壶——消费者购买品牌意向

 电水壶——消费者目前使用什么品牌

 电水壶——出口市场及主要品牌

 电磁灶——消费者愿意接受的价格区间

 电磁灶——消费者重视哪些产品属性

 电磁灶——消费者购买品牌意向

 电磁灶——消费者目前使用什么品牌

 电饭锅——消费者愿意接受的价格区间

 电饭锅——消费者重视哪些产品属性

 电饭锅——消费者购买品牌意向

 电饭锅——消费者目前使用的品牌