2010年,世界经济在诸多不确定因素中徘徊,虽然努力从衰退的阴影中挣脱出来,但是震荡还没有完全过去,欧美经济的全面复苏有待时日。我们认为,对世界经济全面复苏的期望值还不能过高,要做好应对世界经济的局势复杂变化的思想准备。2010年,全球洗衣机毛衣出现了回暖的迹象。
    2010年洗衣机出口反弹来的比较早,来势也比较猛,增幅超出了许多人的预料,大大超过了其他家电出口的平均增长速度。

    2010年景气指数趋势线与出口实绩同比趋势吻合,从2010年各月的情况看,洗衣机出口呈现波动式增长。年初两个月,洗衣机出口呈下滑态势,但在3月出口量额大幅度拉升,同比增长37.7%。4月出口又出现一定程度回落,之后开始波动回升,9月达到本年度出口量峰值。
    纵观2010年洗衣机出口情况,每月出口额同比上年都大幅增长,并已超过了危机前的2008年同期水平。

2010洗衣机出口实绩与景气指数季度对比

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   新出口订单比较充足,但是增加出口产品价格仍然有一定难度。因为中国企业的议价能力仍然不高,众多企业的提价谈判进行得十分艰苦,而且汇率的变动和经济政策的影响也使得国外客户对产品的价格非常敏感。自有品牌比例仍然是中国制造企业的出口之殇,大部分企业仍然停留在贴牌代工的出口模式中,虽然已经意识到企业自主品牌推广的重要性,但是短期内仍然难有大的作为。现在面临的通胀压力,贴别是输入性通胀,使得大宗商品的原材料价格居高不下,还有人民币的升值,都使得企业的经营成本和营销费用有所增加。再加上自有品牌比例低以及出口价格提升的困难,致使企业利润难以得到报障。

2010年洗衣机出口景气指数季度比较

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    从内外资品牌的表现来看,除第三季度外,外资企业的景气度均高于内资企业,显示外资企业的出口回暖速度和程度都高于内资企业。

    出口规模来看,一线企业(年出口额高于1亿美元)景气度最高,一二季度三线企业(年出口额低于0.3亿美元)的景气度高于二线,三四季度三线企业的景气度低于二线企业。

    在行业高度集中的情况下,一线企业凭借强大的综合实力,在竞争中更具备优势,在景气度的反应上也较自信。

    三线企业由于出口产品结构主要以双缸为主,出口地区多为亚非地区,受经济危机和欧洲信贷危机影响较小,前两季度景气指数高于二线品牌,而随着经济复苏,二线企业的景气度有所回升。

2010洗衣机出口景气指数季度比较

    综合2010年洗衣机出口的情况及宏观环境,我们认为,2011年洗衣机出口增幅基本与2010年持平。
    判断2011出口增速平稳的依据有三:一,2010年出口高增长,技术较大。二,人民币实际汇率近期的大幅波动将侵蚀出口企业利润,从而降低企业出口积极性,并促进企业的出口转内销。三,从出口领先指标PMI新出口订单指数来看,出口增长的动能逐渐减弱。
    更主要的是,中国的出口受全球经济的影响较大。虽然一般贸易与加工贸易占出口的比重较为接近,但是加工贸易是中国顺差的主要贡献方。从2009年开始,我国一般贸易基本都是逆差,而加工贸易保持了高比例的顺差。显然加工贸易对外部经济变化的敏感度更高。
    所以,虽然人民币升值及贸易摩擦等因素对我国出口产生不利影响,但考虑到欧盟等地区经济复苏势头良好,尤其是今年主要经济体的经济增速将较危机时有显著提高,所以预计我国2011年的出口增速仍将维持在较为稳定的水平。

2011年一季度洗衣机出口信心指数与出口预测季度比较

2011年一季度洗衣机出口信心指数与出口预测季度比较

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    在世界经济放缓,主要发达国家存货周期逆转、贸易冲突和汇率冲突加剧、人民币升值及内部成本上涨的多重因素下,2011年中国出口将出现回落,贸易顺差小幅降低,但由于发达国家经济二次刺激计划的对冲,中国贸易竞争力加强等原因,出口回落幅度比一般预期要小,所以2011年第一季度的信心指数虽然在贸易环境、外贸总额及出口价格方面均不如2010年第四季度,但是在盈利状况方面却略高于2010年第四季和第三季。

2010年洗衣机出口信心指数季度比较

2010年洗衣机出口信心指数季度比较(点击看大图)

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    从内外资品牌的表现来看,外资品牌的信心指数略高于内资0.4.出口规模来看,一线企业(年出口额高于1亿美元)的信心指数最高,高于基准值23.8,三线企业(年出口额低于0.3亿美元)的信心指数最低,与二线企业相差6.75。

    可见在复杂的经济形势和日益严重的成本压力下,2011年的出口形势应该是强者愈强,综合实力强的一线企业反应更为乐观,在竞争中也更具有优势,更有信心面对新的挑战。

2010年洗衣机出口信心指数季度比较

2010年洗衣机出口信心指数季度比较(点击看大图)

素材  本期专题编辑:蔡丽娜  cailn@hc360.com