关于方太集团

2012年3月30日,“中国家用电器行业品牌建设研讨会”在北京举行。会议期间,慧聪家电网对方太集团品牌部部长张猛先生进行了专访。张猛详细阐述了方太集团的品牌建设和企业文化建设等...【详情】

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方太张猛:“高端厨电”不只是口号

  近年来,厨电市场规模以每年超过30%的速度疯长,来自中国轻工业联合会的数据显示,国内厨房电器工业总产值已突破1500亿元,成为家电行业的支柱产业。单从销售额来看,高端厨电企业的整体表现令人鼓舞。业内专家表示,未来几年,高端厨电企业将引领中国厨电业成为仅次于制冷电器行业的第二大家电子行业。

  急剧增长的市场份额,吸引着越来越多的厨电企业走向高端。方太品牌部部长张猛向慧聪家电网表示,“高端”不只是口号,背后要有着实实在在的产品技术研发做后盾。

  作为中国高端厨电专家与领导者,方太对高端厨电的专注使之卓尔不同。16年来,方太人就做了一件事,那就是把厨房电器做得专业化高端化,这种坚持从来没有因阻力或诱惑而改变过。

  选择做规模化还是专业化厨电企业,曾经一度困扰着不少成长型的中小企业。就目前的中国市场来看,很难说哪条道路一定是正确的。但张猛认为,方太坚持走专业化的高端厨电之路是符合企业定位的一种选择,是源于方太掌舵人的一个梦想,那就是要把方太作成一个可以传承百年的大企业,甚至是一个值得骄傲的厨房奢侈品帝国。

  事实上,方太的专业化之路确实给消费者留下了不一样的印象。提到“方太”,除了想到是一家专做高端厨电的企业之外,消费者还会有多余的想象空间吗?单一化的品牌策略造就了方太干净纯粹的高端厨电形象。

  张猛说,“无论企业选择什么样的道路,都需要有一个固定的品牌对应到企业的品类中,单靠一个品牌让消费者记住企业所有的产品是不现实。”相反,即便是操控着多个品牌的航母级巨头,也是通过其子品牌开拓细分领域,这种品牌经营策略在国外企业中比较普遍。

  继2008年后,方太再次以遥遥领先行业第二名的成绩蝉联2010年中国消费者第一理想品牌殊荣,实现行业“两连冠”(吸油烟机20.5%/燃气灶16.5%各领先第二名11.6%、7.3%);继09年后,也再次获得第一财经周刊2010年中国公司人品牌调查厨电占有率第一,实现“两连冠”。来自市场的这些调研数据很好的印证了一个观点,方太的高端厨电地位并不是企业的自我吹捧,而是来自消费者的广泛认可。

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