前言:除了平板,涨、涨、涨成了近来大多数家电产品异口同声的主题歌。涨声一片,既有外在因素的驱使,也有内在因素的操控。成本、市场占有率、销售额、利润等等是家电企业永远也算不完的帐。虽然在市场上有激烈竞争,有残酷过招,但是当共同面对利益的命题时,家电企业异口同声并不奇怪。但是喊涨声过后的市场反应却并非众口一词。因为我们从来不缺发表评论的人。但是比较而言,家电产业如何发展应该是更值得我们去关注的……
 关于涨价——国内勾心斗角

    这个夏天,空调在市场上演的“跌拓挪移”,为家电产品的看涨打了个前站。这个跳出来高调喊涨的“急先锋”,在抛出涨价的招牌之后,遭遇了来自专家、媒体、卖场、同行的种种“口诛笔伐”。卖场的联合封堵,专家的质疑发问,消费者的不温不火。让其苦心经营的涨价联盟也最终走向了瓦解的宿命。但是在其之后,微波炉等其它家电产品的迅速跟风,倒成了家电市场一道值得一看的风景。
   近年来行业价格战事不断,企业赢利能力持续下滑。一个是要顾客、要市场,一个是要利润、要发展,中国家电价格的涨跌之争客观上折射了现阶段家电市场竞争的主要矛盾。因此,面对原材料涨价,无论是靠提价转嫁压力,还是靠挖潜降低成本,企业都带有被动挨打的意味。 
 关于涨价——国外比较乱套

    如果说,国内市场的价格混战已经让中国家电企业疲于奔命了。那么将于今年7月开始执行的欧盟环保令,对家电企业则是另一个严峻考验。为了不丢弃这个巨大的市场,国内家电企业必须埋头迎考。环保指令实施后,家电出口企业都将面临同样的问题。根据各家企业控制能力和管理能力的不同,产品成本增加幅度应该在 10%左右。
    涨价的同时,也致使中国家电企业失去一直以来靠价廉物美造就的价格优势。因为与市场直接相连,涨价也因此家电企业不得不面对的一把双刃剑。外界条件导致的家电“不情愿”的涨价,让家电企业自己也感到尴尬。

 领唱 空调高调涨价
   “涨价”成了今年空调业的关键词。自3月以来,钢材、铜、塑料等空调原材料价格不断攀升:铜价曾突破每吨8万元的历史新高,同比上涨130%;铝价涨幅达50%,塑料等有机材料的涨幅也在40%以上。有厂商表示,单台空调平均提价幅度在15%以上才不会赔本。
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 联唱 微波炉也即将涨价?
   
    受原材料上涨影响,微波炉有可能成为继空调之后另一涨价的家电。微波炉巨头格兰仕透露,原材料上涨已经给企业带来巨大经营性压力。如果原材料继续保持上涨趋势,不排除近期内光波炉价格普遍上调的可能性。
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 合声 家电产品涨价应者云集
   
   在空调大幅涨价之后,由于原材料的涨价影响,近日,家电行业冰箱、小家电等多品类也开始或明或暗地调高价格,家电业的“涨声”正在响起来。 
   在小家电方面,微波炉、热水器等品类也悄悄提价。来自卖场的消息说,微波炉、热水器等小家电近期价格都有不同幅度的上升,
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 插曲 环保令导致出口家电涨价?
    
    有专家表示,随着7月1日欧盟环保令的实施,将影响世界的消费潮流,中国消费者在选择家电产品时,必将此做为一向重要参考.有家电厂商表示,改造生产线后的生产成本比原来至少提升了20%。但实施欧盟的RoHS环保令不可能一步到位,这也需要一个过渡期。
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涨价 空调首当其冲
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王菲
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  何为RoHS指令
    RoHS指令的全称是:《电气电子设备中限制使用某些有害物质指令》,该项指令要求2006年7月1日以后新投放欧盟市场的机电产品中6种有害物质,即铅、镉、汞、六价铬、多溴联苯和多溴二苯醚的含量不能超过RoHS指令规定的最高限量,即有害物质限量除镉为0.01%外,其余5项均为0.1%。
    今后,生产企业要生产符合要求的产品,需要对构成产品的所有原材料和零部件逐一识别,确保不含有害物质,才能获得进入欧盟市场的"通行。