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关于涨价——国内勾心斗角 |
这个夏天，空调在市场上演的“跌拓挪移”，为家电产品的看涨打了个前站。这个跳出来高调喊涨的“急先锋”，在抛出涨价的招牌之后，遭遇了来自专家、媒体、卖场、同行的种种“口诛笔伐”。卖场的联合封堵，专家的质疑发问，消费者的不温不火。让其苦心经营的涨价联盟也最终走向了瓦解的宿命。但是在其之后，微波炉等其它家电产品的迅速跟风，倒成了家电市场一道值得一看的风景。
近年来行业价格战事不断，企业赢利能力持续下滑。一个是要顾客、要市场，一个是要利润、要发展，中国家电价格的涨跌之争客观上折射了现阶段家电市场竞争的主要矛盾。因此，面对原材料涨价，无论是靠提价转嫁压力，还是靠挖潜降低成本，企业都带有被动挨打的意味。
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关于涨价——国外比较乱套 |
如果说，国内市场的价格混战已经让中国家电企业疲于奔命了。那么将于今年7月开始执行的欧盟环保令，对家电企业则是另一个严峻考验。为了不丢弃这个巨大的市场，国内家电企业必须埋头迎考。环保指令实施后，家电出口企业都将面临同样的问题。根据各家企业控制能力和管理能力的不同，产品成本增加幅度应该在 10％左右。
涨价的同时，也致使中国家电企业失去一直以来靠价廉物美造就的价格优势。因为与市场直接相连，涨价也因此家电企业不得不面对的一把双刃剑。外界条件导致的家电“不情愿”的涨价，让家电企业自己也感到尴尬。
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